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基于全民健身视域分析江苏体育产业发展问题和对策
摘 要:全民健身运动促进了江苏省群众性体育运动的发展,提升了大众性体育消费需求量,对体育产业的发展形成良好的刺激。所以,基于全民健身视域分析江苏体育产业发展问题和对策的研究,可区城市发展体育产业具有明显优势,这种地区之间的显著差距,随着各市体育业的拓展,在长时期内依旧不能解决。该省特别是苏北农村体育产业的发展相对落后,对社会主义新农村的建设具有极大不利影响。
投资主体多元化程度比较低
该省体育设施建设存在财力不足、融资渠道比较少等问题,盈利效果不明显,主要的原因有:第一,大部分体育比赛商业化程度不高,场馆使用率比较低;第二,现代体育馆投资比较大、回本周期比较长、经济效益比较低,限制了资本向体育业流动。如今省内体育场馆经营效率不高,对政府财政具有很强的依赖性。据相关研究结果表明,共有经济占有主体地位,这是体育产业的重要经济来源。政府全额投资为财政发展带来很大压力,会造成體育场馆经营产权不清、政企不分的重要矛盾,这会为政府经济发展带来严重经济负担。所以,体育产业要不断进行市场化改革,实现投资主体多元化。 没有充分发挥产业潜能,体育产业核心竞争力不强
体育产业进入市场要遵守市场发展的规则,通过市场对体育产业的资源配置起到重要效果。体育业资产主要表现为无形资产。如今江苏省体育业尤其注意发挥有形资产的重要应用价值,比如体育场馆的经营、租借,对各种赛事活动的徽标、制定产品、会徽等开发力度不够。从体育用品市场来看,高档产品市场被国外著名体育用品企业生产,大部分体育用品企业难以开发新的产品,存在质量低劣、款式陈旧的问题。体育用品制造业药品积极发展自身的品牌,提升产品的核心管理,占据日益增加的体育用品消费市场。针对激烈的市场竞争,该省体育用品企业要不断发展品牌效应,提升自身的知名度,实现体育产业的可持续发展。
4 基于全民健身视域分析江苏体育产业的发展对策
只有不断提升体育市场的核心竞争力,才可以满足人民群众日益增长的体育需求,统筹经济效益、社会效益的综合发展,针对上述该省体育产业发展中的主要问题,应该实施以下对策。
加快体育市场化改革进程,提升经济效益
因为竞技体育项目具有观赏性、娱乐性,所以高水平的竞技体育可以赢得市场,那些具有市场潜力的竞技项目应该充分发挥其价值。对于该省体育产业发展整体处于初级阶段,市场竞争力不强,难以形成品牌效应,要加快企业转型进程。从国际体育发展来看,要将体育企业的重点放在无形资产的转化方面,也就是积极发展自身的体育品牌。通过现有体育企业的整合,形成完整的、符合现代制度发展的企业集团,积极创造自己的品牌效应,促进体育业经济效益的整体发展。
积极发展体育产业,实现投资主体多元化
大力发展体育产业,促进体育场馆设施管理体制、经营手段的创新,充分发挥体育基础设施资源的重要机制。积极鼓励非公有资本的发展,实现投资主体多元化,大胆探索体育设施场馆市场化经营的全新思路。要以政府为重要指导,充分调动社会各界的资金、项目、人才等优势,实现体育产业的多元化发展。要积极引导社会力量参与到体育市场化的发展进程中去,鼓励非公有制经济参与到体育业经营开发中,加快体育业的发展。