市场调查与市场分析总结范文(4篇).doc

市场调查与市场分析总结范文
市场调查分析报告
背景：
老龄化将是未来半个世纪甚至更长时间内我国____发展道路上的棘手难题，到本世纪____年代，____岁以上老年人口将达到____亿，占总人口的比重将从____年的____%增长宜□交通方便□信誉比较好□其他____
调查结果分析
本次问卷调查共计发放____份，实际回收问卷____份，其中有效问卷为____份，问卷回收率为____%，问卷有效率为____%。
其中，针对企业而发放的问卷为____份，实际回收____份，有效问卷____份，问卷回收率和有效率均为____%。调查结果分析表明：
受调查公司当中，____%的公司建造、装修房屋的主要原因是提高居住质量和居住环境，只有____%的公司是为了体现入住者的身份、地位、品味而建造、装修房屋。

____%的公司觉得产品的质量最为重要，
____%的公司认为品牌效应至关重要。剩下的公司觉得装修价格最能影响消费者的购买欲望。
所有的公司都认为装修材料是实现绿色环保装修的第一要素，而其中又有____%的公司认为施工设计也是应该注意的环节。
装修过程中，各家公司最担心的问题很大程度上都是装修费用难以承受以及购买到劣质建材。
各公司也普遍担心建材供应商偷工减料，影响装修质量，最后达不到预期效果，不能按时完成，拖延工期。
____%的公司仅仅通过网络购买室内装饰品，其余顾客选择线下线上相结合的____。
只有____%的公司认为如果瑞博尔建材能满足公司的要求，那么公司会选择它。原因是那些公司已经与建材供应商签订了长期的采购合同，或者是公司的员工对该建材的使用状况已经熟悉到不想转移去使用其它产品的地步。这说明我们要提高我公司产品的转移成本，把客户锁定在我们的产品上。
____%的____调查的公司认为可以接受的瑞博尔建材的价位是1500—____元，这个数字符合我们自己的预期结果，辅助的证明了我产品的价格定位较为准确。
其次，针对散户而发放的问卷为____份，实际回收____份，有效问卷____份，问卷回收率为____%，问卷有效率为____%。调查结果分析表明：

____%的消费者力求节约，所以他们普遍只使用比较单一的材料，其余消费者则对此不太在意。
就宣传方式来说，家人朋友的推荐占到了很大的一部分比重，高达____%，这充分说明了在消费者中间树立良好口碑的重要性。当然，我们也不能忽视____%的消费者通过网络了解到产品信息，所以我们也要注重运用网络广告宣传产品的方式。
我们之所以让受调查者选择崇尚的词语，是为了便于挖掘我公司产品作为装饰品时的潜在市场。统计结果，我们发现，没有人选择“粗犷”这个词语。其次，选择“简单”、“个性”、“浪漫”、“华丽”、“尊贵”、“自然”、“典雅”的消费者所占的比例分别是：
____%、____%、____%、____%、____%、____%、____%。这一数据让我们初步认为应该向着朴素自然的方向来打造我公司在装饰品市场上的产品。
最后，我们调查了消费者在选择建材超市或装饰城时主要考虑的因素。
市场调查与市场分析总结范文（三）
名词解释
市场调查：对用来解决问题的信息、设计、收集、分析和报告的过程。叙述统计：主要依据样本资料计算统计值，找出数据特征，计算代表性计数字。抽样调查：即非全面调查，从全部对象中，抽部分调查，对全部对象估计和推断的调查方法。

总体：称之为母体，具有某种特征的事物的全部个案。样本的统计值：在实际研究中直接从样本中得到的数量。分层抽样：是将总体分组采用简单或机械抽样，确定抽取得单位。
整体抽样：将总体归成互不交叉、互不重复的集合，以群为单位抽取样本的方式。再测信度：用同一种方式对同一个前后测量两次，再根据分数计算相关系数。复本信度：有两种以上的复本，交替使用，根据得分计算相关系数。
定量调查。结构式问卷，抽取样本，依据标准化程序收集信息，传统“市场调查”主要通过这种方法。
市场调查质量控制。检查和核实调查活动在质量上是否符合调查要求，对调查过程中产生的误差及时预防和纠正。
统计分析。运用统计学方法对调查数据定量分析，以揭示事物数量、规律、发展趋势的方法。
态度：人对于事物的长期评价、感觉及行动倾向，且构成对某一事物的整体态度。营销调查：在市场调查中收集、记录、分析、信息帮助经理们制定营销决策的程序。参与观察：观察者为了深入了解情况，直接加入到某一群体，以内部成员的角色参与各种活动，收集与分析有关的资料。
简答
市场调研的特点：
1、调查具有实践性；
2、内容具有广泛性；
3、研究具有目的性；
4、方法具有多样性；

5、程度具有约束性。