市场营销学(1)答案.docx

一、单项选择题
1、市场营销组合概念的提出者是〔〕
r“、一
A。尼尔・迪登
B。尤金•麦卡锡
C。菲利浦・科特勒
D。温德尔•斯密2、在生产者购置决策的参与者中，最主要的影响者常常是〔
r-
A。米购者
B。经理
r…不对称加剧，营销更加困难
C。各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
D。引起经济结构的变化
E广告媒体多样化
6、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾
厂…内部条件
B。企业利润
厂C。市场需求
D。竞争者反响
E。社会整体利益7、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"疯牛病"而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有〔「A。促变厂B。减轻rC。稳定厂D。转移
E。重组8、关系营销认为〔〕
A。企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中
B。企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动
口………
C。企业的市场营销活动应围绕着产品市场
厂D。企业营销活动的核心是创立和开展于公众的良好关系
E。企业的营销活动应由交易转向关系
9、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括〔〕
厂A。产品价值
厂B。效劳价值
LC。人员价值
□I〞，…
D。形象价值
E。时间价值
10、市场营销组合表达了系统管理思想，具有以下特点：〔〕
厂A。整体性
O
B。可控性
厂C。动态性
厂D。超前性
E。复合性
三、判断题
1、市场营销学是根据购置者及其购置目的进行市场划分的。
rr
VX
2、需要与需求都是由欲望引起的
rr
Vx
3、社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
CI/O-
vx
4、物色供给商是在任何购置情况下都必经的一个阶段。
rr
Vx
5、消费者购置决策过程始于搜集信息。
rrVX
一、单项选择题
1、市场营销组合概念的提出者是〔〕
CI……
A。尼尔・迪登
B。尤金•麦卡锡
r4f…
C。菲利涌・科特勒
D。温德尔・斯密
2、以下对化解不协调购置行为的论述中正确的选项是〔〕
C…，。
A。品牌差异大，高度介入
C…，，一
B。品牌差异大，低度介入
C
C。品牌差异小，高度介入
oI
D。品牌差异小，低度介入
3、推销观念产生于〔〕
A。买方市场
B。卖方市场
C。买方市场向卖方市场过渡阶段
D。卖方市场向买方市场过渡阶段
〕为中心。
4、现代市场营销观念的最大特点是企业以〔
A。生产
B。销售
C
c顾客
r
D。效劳
5、构成容量很大的现实市场必须是〔〕
C。-«
A。人口众多而购头力强
0I
B。购置力强而购置欲望大
C，
C。人口众多而购头欲望大
cI。，一—
D。人口众多、购置力强而购置欲望大
6、购置决策过程为〔〕
c
A。收集信息-确认需求-选择判断-购置决策-购后评价
r
B。收集信息-选择判断-确认需求-购置决策-购后评价
o
c。确认需求-收集信息-选择判断-购置决策-购后评价
D。确认需求-选择判断-收集信息-购置决策-购后评价
7、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的开展，这种策略称为〔
r
A。转移
cl…
B。减轻
C。促变
D。竞争
8、消费者的购置决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于〔
n…+
A。文化因素
B。社会因素
C人一士
C。个人因素
C…
D。心理因素
9、产业购置者购置过程在新购情况下要经过几个阶段〔〕
r
A。1
r
B。2
r
C。8
rI
D。6
10、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是〔〕
A。可支配个人收入
B。可任意支配个人收入
CI…一
C。消费者储蓄
OI
D。信贷
11、某些企业认为“酒香不怕巷子深〞，这种市场营销观念是〔〕
r
A。生产观念
C
B。产品观念
C。推销观念
r
D。市场营销观念
12、从市场营销学的角度来理解，市场是指〔〕
c•一、———
A。买卖双方进行商品交换的场所
n…、……，―
B。买卖之间商品交换关系的总和
C一~，一“，―，，
C。以商品交换为内容的经济联系形式
D。具有一定购置力的人群组成的集合
13、运输、仓储公司属于微观环境中的〔〕
C-
A。供给商
r……
B。营销中介
o
C。竞争者
r
D。顾客
14、以下哪种因素是企业的个体环境因素〔〕
A。人口
C
B。购置力
C
C。竞争者
C
D。科技环境15、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购置食盐这一行为属于〔
c
A。复杂的购置行为
C
B。化解不协调感的购置行为