项目名称实验二、网络营销环境分析实训地点
实验类型实践型实验课时 4
目的要求
(一)实验目的
(1)理解网络营销环境的含义,了解网络
项目名称实验二、网络营销环境分析实训地点
实验类型实践型实验课时 4
目的要求
(一)实验目的
(1)理解网络营销环境的含义,了解网络营销环境的特征;
(2)掌握网络营销环境的分析方法
(二)实验要求
实验前认真预****熟练掌握有关概念和知识。
实验内容
自选一家网红奶茶店,查看企业及商品资料,以及利用搜索引擎等网上工具调查
了解奶茶行业市场状况,完成该企业网络营销环境的分析。
分析内容包括:宏观环境分析( PESTLE,参看百科词条)和微观环境分析。重
点分析企业所处微观环境,其中包括竞争者分析、目标用户及其关系分析、上游供应商
及其关系(参看波特五力模型)。
在竞争分析中,重点对竞品进行比较(产品组合(广度、深度)、产品特色、用
户口碑(从评论、大众点评等上面查找资料进行评价)、营销特色(网站设计风格、
细节、营销组合手段、互动参与等))。该部分设计表格详细比较。并将竞争分析做成PPT单独提交,随机抽取 3-5 人进行课堂汇报(本实验第三次课中进行)。
撰写环境分析报告,总字数不少于 2000 字。宏观环境分析简要分析即可( 500 字左右),微观环境分析要求深入、详细的分析和比较( 1500 字以上)(粘贴在实验记录里)。
将上述分析进行图文编辑后发布到新浪博客、百度文库,并将页面分享到微信朋
友圈,积赞 20 个以上(分享的链接及点赞截图附在实验记录里)。
项目名称实验二、网络营销环境分析实训地点
实验类型实践型实验课时 4
目的要求
(一)实验目的
(1)理解网络营销环境的含义,了解网络营销环境的特征;
(2)掌握网络营销环境的分析方法
(二)实验要求
实验前认真预****熟练掌握有关概念和知识。
实验内容
自选一家网红奶茶店,查看企业及商品资料,以及利用搜索引擎等网上工具调查
了解
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