宋代市井文化对现代商业步行街展示设计的影响研究.doc

宋代市井文化对现代商业步行街展示设计的影响研究
张沁程 摘 要:随着时代的快速发展,城市面貌发生着巨大的变化,现代化的建筑设计使新世纪的城市更具有科技感、现代感,现代商业提高了人们的生活水平和质量。人们在逐渐发生改变的同时,也不物品摆放成有趣的样子吸引顾客。从《东京梦华录》中总结宋朝街市特点:打破了市场格局,人们可以自由消费,不同的节日运用不同的节日物品作为装饰,店铺店名运用店主名称加所售内容,运用悬挂吆喝等宣传方式,运用食物品尝、露天摆放成有趣的样子等方式,吸引消费者。
《假如生活在宋朝》[4]
宋朝人民的市井生活十分丰富,土地可以自由买卖,娱乐业繁荣,社会制度完善,普通百姓足以温饱,消费不高,人们的生活水平较高。市井的宣传展示方式多样化,比如“待我放下歇一歇吧”“吃亏便是我呀”等小贩的口头广告,或者酒店门口迎面凑上来一个人,身份是“闲汉”,专门用于拉客,还出现了小吃一条街。酒店门口设置门楼、悬挂彩旗,彩旗上印有店铺的名称用于展示。店家内墙面装饰有图画,陈列书史,并放置有益智类的游戏用于招揽顾客。特殊的节日配上不同节日的元素,更好地展示物品,刺激消費。
《原来你是这样的宋朝》[5]
宋朝的城市面貌由“市坊制”向“街巷制”转变,宵禁废弛,街上人头攒动,“通晓不绝”的夜市,底层人民造就了宋代的城市。形成了城市平民阶层,勾栏瓦肆成为城市重要的组成部分。城门前、街巷中、茶馆内、酒楼里三教九流聚集,庶民市井文化开始繁荣。 《生活在宋朝》[6]
宋朝市井繁荣,除了店铺门头扎彩楼悬挂彩旗等展示方式,还出现了灯箱广告,内置蜡烛,这样在夜晚的时候人们依然可以很清楚地看到店家的宣传信息。酒店以红栀子灯为标志,不论晴雨都盖着竹叶编成的灯草,门口都挂有招牌。宋人做生意注重打广告,广告随处可见,不如说是中国人的节日传统塑造了中国人的生活态度,寄托了人民的美好愿望,生成了中国人的文化认同,市井文化由此形成。
2 现代商业展示设计中的步行街改造
现代商业展示设计发展的背景
现代的政治环境
现代我国的政治环境呈现出一片欣欣向荣的景象,外交环境相对稳定。我国一直保持着独立的态度,仍然处在并将长期处在社会主义初级阶段。政治制度相对完善,社会主义民主政治不断发展,建设社会主义法治国家,有利于经济的发展。
现代的经济环境
在经济上,我国是世界上最大的发展中国家和第二大经济体,坚持在稳中求进的工作总基调,牢牢把握中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的特征,采取一系列行之有效的宏观调控措施,保证中国经济平稳健康发展。现我国经济进入新常态、新时代,在经济上要适应和把握经济发展新常态,推动高质量发展,经济的稳定推动了商业的发展,也提供了保障。
现代的科技环境
我国在尖端科技的掌握和创新方面打下了坚实的基础,在一些重要领域走在世界的前列。中国科技之路任重而道远,需要加快建设创新型国家。科技的高速发展为现代的展示设计手段提供了更多的可能性,可以更好地实现展示目的,丰富展示形式更加有趣。
现代商业展示的分类及特点
现代商业展示设计的分类
现代商业展示设计的分类较为广泛,包括商场超市、专卖店、饭店、商务休闲区、购物中心、橱窗、商业步行街等。展示设计出现在我们生活的方方面面。
现代商业展示设计的发展特点
商业展示设计依靠形、色、空间等视觉感受语言的表现,传达所要展示的目的及意义。为了利于商品交换或者买卖,将商品有意识、有目的地进行整理创新摆放,展示给消费者,形成了商品展示活动。商品活动所形成的环境是城市景观的主要构成因素,商品展示结合各种手段,是与顾客在特定空间内的一种交流方式,是促进人与商品之间的对话与交流的艺术手段。
商品展示设计的特点具有两面性、时间性、流动性和真实性,同时也具有时代民族风格、环境理念、直觉审美效应、辅助设施等特点。
现代商业步行街展示的设计特点
商业步行街是城市中商业活动集中的街道,以大量的各类店铺为主体,集中于一定的地区并且构成一定长度的街区。宋朝开始,如《清明上河图》中所绘制的、《东京梦华录》中所描写的就是最初的商业街,是一个城市繁荣的象征。从“走路”“购物”到“休闲享受生活”。现代大部分步行街都是仿照宋代街景以及展示方式对街区进行改造,包括店面的统一装饰、门口悬挂的各式彩旗,主要都是单线型的步行街,会用一些传统的吆喝等手段吸引参观者前来。
现代商业步行街设计的理念
现代商业步行街为了吸引消费者,打造自己的特点,进行“复