派克笔公司案例解析结果.doc

派克笔公司案例分析 1 .派克笔公司所发生的事情是否可以用来评价全球性市场营销的优劣?答: 可以用派克笔公司所发生的事情来评价全球性市场营销的优劣。首先全球一体化的思潮和战略是已被证明现在社会市场所需要的, 就像可口可乐公司一样, 全球战略寻求各国市场间的类似之处, 侧重于产品、形象、市场营销和广告信息中的趋同性, 目标是产业的世界性市场需求, 企业追求全球一体化, 需要进行必要的内部调整, 把分散于海外子公司的权力集中起来, 对全球经营活动进行统一协调可称之为“全球性”的经营活动。若各国消费者对某种产品态度所体现出的文化差异不是很大, 那么制做可用于任何国家的全球性广告要比在每个国家单独制做广告节省很多费用。所以, 全球性的经营和营销是需要同一的战略和因各国文化差异和市场情况的不同而制定各种符合并且让人们需求导致所需要的和认同的广告、各种营销方式和方法与相同包装。才能更快的占领市场,从而取得更高的利润。 2. 全球战略适合于书写工具吗? 如果适合, 那么在实施过程中出现了什么问题? 如果不适合,理由是什么? 答:全球战略不适合于书写工具。主要是因为书写工具本身被需要的市场和环境是特殊的, 而在此案例中派克公司应用了经济一体化的全球战略是不适合消费者需求的, 而且公司的产品结构单一, 不能同时占领不同的市场, 虽然经营是在全球, 经营范围的狭窄和市场层次的分析不清楚, 从而使利润单一化, 竞争力从而就变的薄弱。如果说这个战略适合的话, 那么主要的问题出在公司内部经营和管理方面, 管理思想和公司整体行动不统一, 出现了一个公司不同畸形思想产生的畸形经营管理模式, 是领导者处于被动的角度,公司没有真确的执行方针。