品牌管理复习纲要整理.docx

品牌管理复****纲要整理
品牌管理复****纲要
、利益、使用者、价值、个性和文化
：1、产品是具体的，品牌是抽象的2、产品侧重于功能价值，品牌侧重于象征价值3、产

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品牌管理复****纲要
、利益、使用者、价值、个性和文化
：1、产品是具体的，品牌是抽象的2、产品侧重于功能价值，品牌侧重于象征价值3、产品侧重于价值的创造，品牌侧重于价值的传递4、产品有市场生命周期，品牌没有市场生命周期联系：1、品牌以产品为载体2、品牌借助产品来兑现承诺3、产品质量是品牌竞争力的基础
（策略）1、以产品特点为导向的定位：功效、质量、价格、类别、档次、概念、历史、形态2、以心理需求为导向的定位：情感、自我表现、生活情调、文化、群体归属3、以竞争为导向的定位：首席、加强、空档、对比、比附定位
（方法）：地域法、时间法、目标客户法、人名法、中英文结合法、数字法、功效法、价值法、形象法、企业名称法
（百度）文字、图形、图文并用、平面、立体、音乐、气味

“大五”模型纯真、刺激、称职、教养和粗犷


、与产品有关的因素、使用者的形象、象征符号、广告传播
9..帕克的品牌形象构成模型。功能性需求、体验性需求、象征性需求
品牌管理复****纲要
、利益、使用者、价值、个性和文化
：1、产品是具体的，品牌是抽象的2、产品侧重于功能价值，品牌侧重于象征价值3、产品侧重于价值的创造，品牌侧重于价值的传递4、产品有市场生命周期，品牌没有市场生命周期联系：1、品牌以产品为载体2、品牌借助产品来兑现承诺3、产品质量是品牌竞争力的基础
（策略）1