宿迁市农村电商产业集群发展分析.doc

宿迁市农村电商产业集群发展分析
欧阳广岩 张玲 张梦婷 徐薛琴玲 张梦婷 徐薛琴 摘要:农村电商的产业集群逐步成为促进乡村振兴、农民脱贫、农村经济社会发展的重要动力。近年来宿迁市淘宝村淘宝镇数量快速增加,电商产业集群形态基本形成宝全国优秀示范县”,宿迁电子商务产业园区成为国家级电子商务示范基地。
宿迁市农村电商呈现出集群化趋势,淘宝村以县、镇为核心成块状增加。如2019宿迁市174个淘宝村中仅沭阳县就包含了超过80个。沭阳县的新河镇和颜集镇、宿迁市宿城区的耿车镇和蔡集镇所有行政村都是淘宝村,板块式分布特征越加明显,新增淘宝村也大都处在这些集群中,呈现出若干个县域淘宝村连绵发展的状态。电商集群内部经营产品产业关联度很高,沭阳县众多淘宝村主营花木特色产品,耿车镇电商集群主营家具类产品,淘宝村之间的带动发展效应十分明显,逐渐形成完整的产业链条。
二、宿迁市农村电商产业集群的发展瓶颈
(一)产品同质性高,内耗严重
自身商业发展较为发达的地区,早已形成了自身独特的商业规则和默契和联盟性质的商业集群。而作为新兴的农村电商,机制设置不完善,质量保障与产权意识薄弱,如在宿迁的花卉市场中充斥着大量相同质量,相同品种的花卉产品,甚至出现质量低下、假冒伪劣产品,耿车家具品种创新度不足,出现盗图现象,引发恶性价格战等。农村淘宝产品内部竞争严重,竞争手段恶劣,难以实现长远的发展。在农村淘宝起步期时,产品的质量是影响店铺发展最基础,最核心的因素。过硬的产品质量才能带动老客户回购,引流新客户。若未发掘出特色,缺乏创新性与独特性的产品,难以产生自身客户群体与自身竞争优势,严重影响了其本身的经济效益。
(二)缺乏淘宝运营人才,家庭作坊式经营为主
宿迁市高端人才缺乏,尤其是高质量的创新性人才引进困难,淘宝发展缓慢甚至破产的理由,也与农村缺乏与淘宝运营人才有着直接的关系。在课题组调研过程中发现在从事电子商务工作的人群中,只有少数人真正懂得电子商务,大多数人文化水平较低,由于“羊群效应”进入电商平台经营,产品创新性严重不足。宿迁市大部分电商产品经营形态属于劳动密集型产业,从业人员投入数量多且文化水平低,技术更新速度低,但在目前客户群体对创新有高要求的时候,人才缺乏就成为了制约其进一步发展的障碍。宿迁市淘宝村中多以家庭为单位进行经营,其本身资金的缺乏导致难以获得优秀的人才,没有专业能力上的培训,不能成功运营店铺,最终会出现穷村越做越穷的死循环。而对于一部分成长起来的农村电商,其家庭式的经营又导致难以融资,实现进一步的扩大。
(三)基础建设不够健全
基础设施建设对淘宝村集群的成型、发展、升级具有举足轻重的作用。基础设施的完善与否甚至决定着淘宝村的发展速度与发展前景。如物流配套,决定着产品运送的速度,也影响着产品本身的质量(农村大多数产品存在的保质期问题)。互联网设施,作为电子商务的基础,网速的快慢与网络硬件的性能决定着服务的优质性。但由于宿迁市农村基础建设相对不完善,物流体系建设与互联网覆盖率不高,商品的发取、买卖沟通与售后保障也成了一大问题。在电商平台上速度是获取客户好评和客户回购的一个重要因素,因此农村物流与互联网技术的落后也不利于农村淘宝产业的发展。
三、宿迁市农村电商产业集群竞争力的提升策略
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