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商务英语结课论文
中文部分：
浅谈产品的营销策略
营销不仅是一门科学，更是一门艺术。这不仅仅是理论与实践的一种综合，更是一种升华，升华至无止境的营销世界。——菲利普. 科特勒
一、关于市场营销

商务英语结课论文
中文部分：
浅谈产品的营销策略
营销不仅是一门科学，更是一门艺术。这不仅仅是理论与实践的一种综合，更是一种升华，升华至无止境的营销世界。——菲利普. 科特勒
一、关于市场营销
菲利普·科特勒，关于市场营销的定义如下：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。此概念将市场作为营销的起点，而不再是企业。企业以顾客为中心，以整体市场营销为手段，来赢得顾客满意，从而实现企业的经营目标。
可能很多人都把市场营销和推销等同起来，是的，我在之前也是这么认为的，事实上并不是这样，管理大师彼得·杜鲁曾经说过，可以设想，某些推销工作总是需要的。然而，营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合顾客的需要而形成产品自我销售。可见，营销和推销是有一定差别的。
二、主要营销策略（4p策略）及举例
1、产品策略
所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。


产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。
例如，可口可乐瓶，很多厂商已经注意到，产品的包装直接影响到其市场竞争力，它使你一眼就认出摆在货架上的产品。在包装设计上，也许最著名的就是1915 年由瑞典设计师 Alex Samuelson 设计的可口可乐玻璃瓶。尽管现在大批量的可口可乐已经以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上可口可乐却永远以玻璃瓶的形式出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。也正是因为这个神
中文部分：
浅谈产品的营销策略
营销不仅是一门科学，更是一门艺术。这不仅仅是理论与实践的一种综合，更是一种升华，升华至无止境的营销世界。——菲利普. 科特勒
一、关于市场营销
菲利普·科特勒，关于市场营销的定义如下：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。此概念将市场作为营销的起点，而不再是企业。企业以顾客为中心，以整体市场营销为手段，来赢得顾客满意，从而实现企业的经营目标。