护肤品市场未来发展特点.doc

护肤品市场未来发展特点
谷 俊 一、护肤品市场特点

1、南北差异大北方渗透率高
虽然护肤品在中国各大城市的渗透率几乎都超过了50%,持续两年均没有明显的起落,但护肤品在南北之间的差异却相当明显。

1、让皱纹无限期迟到
抗老化的护肤品有了新的发展速度,这是最值得期待和关注的大事件。现在流行“***”,也曾记得有位哲人说过:“一个人的青春期一过,就会进入像秋天一样优美的成熟时期。这时候,生命的果实便像熟稻子一样,在美丽平静的气氛中等待收获。”
但“***”指的是拥有比少女更加成熟和耐人寻味的气质,却不包括皮肤暗淡、松弛,出现皱纹。据统计,消费者接受肉毒杆菌注射的需求直线攀升,这是因为越来越多的女性都希望能够彻底消除皱纹的痕迹。这的确是当前最有效的一种除皱方式,但每六个月必须回笼一次的费用又让很多人感到吃力。况且还有手术风险的威胁,让人望而却步。
各大化妆品公司已经看到了这巨大的市场需求,纷纷摩拳擦掌,动用研发部门的大部分精力,开发了一系列近似肉毒杆菌注射效果的皮肤护理品,以及有“磨皮”效果的化学去角质组合。
至于有淡化皱纹效果的日用化学磨皮产品,已问世的有玉兰油的OlayRegeneristThermalSkinPolisher和兰蔻的LancomeResurfacePeelKit。通过对皮肤进行深度的去角质,它们不仅能淡化纹路,还具有美化肤质、去除脸上细小瑕疵的功能。

2、在家也能享受美容院的呵护
了解到职业女性的需求,以往在化妆品业绩里只占据极小份额,屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品将会令人刮目相看,举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品,都会以极亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。此外,这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色,而上升到能“心理治疗”的高度,以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求,来吸引向往家庭生活的消费者。
回归家庭、重视自我、享受乱世浮生中的悠闲,是近几年来最流行的生活方式。因此,重现温馨的家庭价值、营造舒适的家庭生活,也成为化妆品市场的显学。




一小瓶高品质的精油价格一般几十到几百元,每次只用两三滴,并不贵。品质不错的润肤油一瓶的价值大约在150~300元之间,一副保湿面膜的价格不超过30元。其他护肤品都是你平日常用的,即使不做HomeSPA,这笔花费也要支出。一次HomeSPA成本在50~100元之间,却能让你得到最好的放松和享受,找回活力和快乐。

3、”绿色”“有机”持续发烧
其实我们在国内商场里和网络上也可以看到,“绿色”天然护肤品牌正在悄悄兴起新的热潮。这些牌子的宗旨一般都是:坚持使用最天然的植物研制产品,并于标签上列明纯天然成分含量,产品中的防腐剂亦以天然成分研制而成。绝无化学物质,绝不进行动物实验。
消费者所重视的生活价值,自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依据。对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求,是所有爱美的女人共同的愿望,因此,环保、再生、绿色、有机――这几个字眼将会成为化妆品界的重要表述名词。
此外,这类产品还强调人文关怀和保护地球的意识,这个意识在化妆品制造商之间已然形成共识,也成为消费者评价品牌的标准。其容器和外包装必须是能回收和再利用的;产品的成分则必须是“绿色”和有机的。
新一年化妆品的制造中,来自植物的有机成分成为新宠,其中,“有机植物精油”以更纯净的质地和香气,成为最耀眼的明星产品,此外,以有机精油成分制作的保湿乳霜、洗发精、护发素,尽管价格比同类产品高,仍然将是货架上走得最快的单品。

4、轻松点击美丽送达
很多化妆品的大品牌,都将在网上开设直属售卖网站,卖的不是老产品,而是刚上市的新产品,他们为什么敢冒这个风险?
原因之一为电脑软体的开发正以匪夷所思的速度和品质成长,也许就在一年之内,你发现其实不需要走到化妆品柜台,就可以透过视屏看见自己抹上最新款眼影或口红的样子,也可以透过电脑看见保养品的成分数据和比例。
此外,职业人士多半忙得没空逛街或累得不想逛街,好不容易休息一天,难道真的要跑遍每个商场每个专柜只为了买盒合适的保湿面膜?假如你钟爱的化妆品牌开设了网络店铺,在家就可以购买,何乐而不为?不光省得跑腿,更不用担心只看不买而遭BA的白眼。
还有,很多国外的品牌,大陆还没有专柜,托人代购或者不放心,或者还得欠人情。在线购买,只需一张国际信用卡,简单快捷,第一时间就能试用到自己向往的著名化妆品。
事实上已经有很多爱美的女士开始在网络这个渠道购买化妆品了,而美国的统计机构NPDGroup一致认为在线购物业