创办杂志的可行性报告.doc

创办杂志的可行性报告关于创办工程建设行业杂志的可行性分析报告关于创办工程建设行业 DM 杂志的可行性分析报告及杂志推广战略(策略)方案《西工网》即将上线推广,针对所采取的推广方式,对电视、报刊与网络等其它广告形式的分析,建议在推广方式上采用 DM 杂志直投方式,即创办工程施工建设行业杂志来推广我站,同时也可把杂志办成独立媒体,以下是对创办杂志的可行性分析报告和策划方案。一、创刊背景 1· 媒体分析在众多的广告媒体中,电视和报纸是两种最主要的广告媒体, 然而在媒体数量越来越多的今天,受众对媒体的选择自由度越来越大,广告投放的效果明显的被稀释。更重要的是电视与报纸的广告投入资金量是非常之大的,性价比相对西工网来说不是很好(因为西工网是电子商务平台,很多人还无法理解电子商务平台到底是做什么的?能为客服带来什么样的价值?特别是西工网是针对工程施工即使行业,如若靠电视几秒的广告是无法说清楚西工网的具体情况,而报纸是用钱买版面,字数是规定的,就那么一小点,也无法详细的介绍西工网能为工程企业与从业人员带来何种价值) 。根据 2006 年国际广告研究所在北京所进行的一次关于央视 5 秒的广告的调查问卷显示:有近 1/4 的观众对广告没有印象; 多数观众只对其中几个广告有模糊印象; 印象很深的观众只占 % 。最受广告客户青睐的电视广告的效果尚且如此,其他像报刊、车体的广告投放效果更是不尽人意。而西工网又是以网络电子商务为媒介的资讯平台,在大多数人心里网络还不是个成熟的介体,如果在电视上报纸上打广告更无法引起人们的重视, 无法有效的推广西工网。因此,在西工网向外推广媒介中,对电视与报纸广告应不报多大的希望,而 DM 直投杂志将弥补电视与报纸广告的缺陷,能有效的推广西工网(杂志不管事版面还是内容、栏目都是我们自己做主,根据西工网的推广需要而规划,不受字数、版面的限制, 更能为西工网的推广宣传提供最优的服务)。 1 、电视和报纸媒体存在着一定的局限性(1) 电视:电视广告虽然画面声像效果好,并且是企业商家最看好的媒体,但是它存在无法选择它的观众的缺陷,只能笼统的把信息传递给所有电视观众的问题。在它的播放期之后,它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖(无法收藏与保存)。由于时间上的选择不同, 真正的潜在消费者可能没有看到广告信息。特别是工程施工建设行业,大多数时间都是在工地上,在施工第一线,没看电视的可能性,而‘西工网’又是网络资讯,更无法找准切入点来进行有效的电视广告宣传。因此,电视广告效果大打折扣。(2) 报纸:虽然报纸的信息量与内容比较丰富,但也容易分散读者对广告的注意力( 信息量大且杂乱)。特别是贵阳的报纸在印刷质量和用纸又不太讲究,更重要的是贵阳各大报纸因为广告的泛滥使得在人们的心中位置非常低(人们对报纸上得广告都有比较大的抵住情绪), 导致发行量不是很好, 且很少有人能对报纸广告产生兴趣,而报纸广告的实物画面常因此而表现不佳。最关键的是报纸广告的时效性很短,往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。并且同一版面有多个广告同时呈现,相互之间有较强干扰度。目前,贵阳报纸广告价格也非常高,整版(彩色)在 2万左右(针对早报) ,半版也在 万左右一期(即一天的版面), 如果报纸广告期数少是无法得到想要的广告效果的,即报纸广告的期比性较差。附:贵州都市报一天的版面广告收费情况(3) 车体(公交车) :类似报纸,亦为平面方式传播,单单依靠视觉进行信息传递。车体广告作为非主流媒体,受众面窄,受众人群定位有一定的局限性。时效性差,广告安排不灵活,适宜做产品实物类宣传,不适合西工网广告推广媒介方式。效果虽然不显著,但可以考虑在公交车贴广告的形式,或者公交车站台广告形式来推广,时效性比较长、广告资金投入量相对较少,相对于电视广告、报纸广告比较划算。下图是贵阳公交车身广告价格一览表: 2、 DM 杂志(直投西工网 DM 杂志)相对其他媒体,有一定的优越性和补充性: (1) 针对性强:可直接将 DM 杂志广告传递给真正的客户,有很强的选择性,即直接把 DM 杂志投递给相关企业、相关行业。避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费(包括广告资金)。(2) 人文化关怀: DM 杂志直投广告将商业信息或广告信息直接寄送到特定的消费群体手中,使其亲身体验企业单位的独特关怀, 更能在 DM 杂志内容上选择性广、大,自主性相对其它媒体更强更灵活。(3) 可供反复翻阅:提供信息全面、信息量大、能更加符合公司的要求而选择内容,同时, DM 杂志经得起推敲,有说服力,时效性是永久性的,好保存,收藏。(4) 没有空间、形式上的限制: 从简单的文字到精美的图片说明, 图文并茂,它不受形态格式的限制,即 DM 杂志全由我公司自己来规划板块、栏目、内