生活中的经学论文.doc

课程论文湖南第一师范学院网上购物的经济学分析课程名称生活中的经济学姓名班级学号系别专业指导教师论文评分 2012 年 12月 28日 2 目录摘要……………………………………………………………………………… 1 一、网上购物的现状……………………………………………………………… 1 (一)网络购物的定义及其发展………………………………………………… 1 ……………………………………………………………… 1 、意向、行为模型……………………………………………………… 2 (二)网络消费者的需求特征…………………………………………………… 2 ………………………………………………………… 3 ………………………………………………… 3 …………………………………………………………… 3 ……………………………………………… 4 二、大学生网上购物的经济学分析……………………………………………… 4 (一) 大学生的收入约束………………………………………………………… 4 (二) 购物方式的比较分析……………………………………………………… 4 ……………………………………………………………… 4 ………………………………………………………………… 5 三、对大学生网上购物的几点建议……………………………………………… 6 1..选平台选商家选产品……………………………………………………… 6 ………………………………………………………………………… 6 …………………………………………… 6 结论…………………………………………………………………………… 6 参考文献………………………………………………………………………… 7 3 [摘要] 随着互联网普及,网上零售逐渐成为一种新的购物渠道。现在我国的网上购物市场处于快速成长阶段。NIC 最近三次的报告,我们可以发现中国消费者在网上消费时最关注四个因素:交易的可靠性、时间的节省、操作的简易性和费用的节约,说明在决定消费者购物行为的因素中, 交易成本因素起到了非常重要的作用,消费者选择网络渠道的原因之一便是网络渠道的交易成本相对于传统渠道较低。消费者网上购物感知风险主要由网上店铺的品牌不确定性、产品性能不确定性、行为不确定性和环境不确定性来衡量,它们与购买成本呈正相关关系;消费者网上购物信任度主要由信任倾向、可靠性和隐私政策来衡量,其中信任倾向与购买成本呈负相关关系;网上购物频率通过自我效能感对消费者感知到的购买成本和其购买意愿有影响,购买频率与购买成本呈负相关关系,而与购买意愿呈正相关关系;网上购物成本与消费者网上购物意愿负相关。消费者认为网上购物的购买成本越高,他们的购买意愿越低;当网上购物成本高过一定程度时,他们就会选择传统购物渠道. 然而大学生又是网上购物的一个主要群体, 大学生是新事物接受最快的群体,是资讯传播最快的群体。大学生应该充分的利用网络生活带给我们的便利条件享受丰富多彩的生活,不仅仅是在网上购物过程当中应当多权衡,我们更应该培养自己用经济学理论多思考多分析问题的****惯,这样才能做到效益最大化