浅议广告投入与品牌资产.doc

浅议广告投入与品牌资产
【摘 要】广告投入对品牌资产的形成至关重要,文章在分析当前我国对广告投入处理利弊的基础上,提出了一些对广告投入特殊处理的意见。
【关键词】广告投入;品牌资产;会计处理

随着商品经浅议广告投入与品牌资产
【摘 要】广告投入对品牌资产的形成至关重要,文章在分析当前我国对广告投入处理利弊的基础上,提出了一些对广告投入特殊处理的意见。
【关键词】广告投入;品牌资产;会计处理

随着商品经济的发展,品牌在现代企业竞争中发挥着越来越重要的作用,已成为企业最有价值的无形资产之一,然而人们发现广告是最有力的品牌价值创建工具。因此,巨额的广告费用投入对品牌资产的形成功不可没,广告费用的会计处理问题也随之成为焦点。
一、目前广告投入处理的利弊分析
根据会计准则相关规定,当期发生的广告费全部计入销售费用,于税前列支,计算会计利润。即广告支出全部费用化。然而税法规定,当期发生的广告费用在不超过当期销售收入15%的范围内准予当期税前列支,计算应税利润,余额结转以后年度扣除。即税法认为,当期发生的金额过大的广告费用不能一次扣除,可以跨期摊销。
(一)费用化及其利弊
,全部费用化是无可厚非的,也符合会计准则的规定。因为未来是不确定和有风险的,企业不能预估广告所能创造的价值以及可以创造价值的时间,一次性计入费用,可以简化会计核算,而且同行业之间可以相互可比。
,广告虽然不符合资产的定义,但广告的投入对于品牌资产的形成至关重要,可以提升企业价值,从某种意义上来讲,相当于外购无形资产,是一项长期的投资。这点来看,广告费用应予资本化,应采用合理的方法进行摊销。
,广告费用应单独进行会计处理。由于广告费用的特殊性,无论性质还是金额,都满足了单独进行会计处理的条件,若不单独进行披露,很可能影响报表的真实和公允性。
,一次性计入费用不符合权责发生制和配比原则。我们知道,广告的效果具有滞后性和延续性。从这点看,广告费用应在发挥作用的期间进行合理的摊销,符合成本效益原则,然而这很容易导致企业管理层操纵利润。这里又有了核算问题,即哪部分投入应作为收益性支出于当期扣除,哪部分投入应作为资本性支出待以后期间摊销,牵涉到资本化时点的确定问题。
(二)资本化及其利弊
,资本化处理不符合现行会计准则的规定,企业之间不能相互可比。
,目前,我国的广告制度尚有待完善,广告是否给企业带来效益有很大的不确定性,广告支出在多长时间发挥作用也难以估计,由于技术条件的制约,资本化时点的确定比较困难。
,广告支出虽然对企业品牌资产的形成有重要作用,但广告支出还不符合资产的确认条件:可定义性、可计量性、相关性和可靠性,不能确认为资产。
广告费用资本化还是费用化处理,跟企业的规模以及领导层的态度关系密切,不能一概而论。对于中小企业来说,广告费用相对较小,广告的目的主要为促销产品,成功与否也另当别论,因此采取的方法主要是费用化。对于大中型企业来说,广告的目的不仅仅是促