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浅议汉字在平面设计中的应用
沈彬彬 [关键词]汉字图形化;图形汉字化;平面设计;评价标准

文字的图形化特征,历来是设计师们乐此不疲的创作素材。同时中国文化历来讲究书画同源,认为文字本身就具有图形之美而追求达到一种浅议汉字在平面设计中的应用
沈彬彬 [关键词]汉字图形化;图形汉字化;平面设计;评价标准

文字的图形化特征,历来是设计师们乐此不疲的创作素材。同时中国文化历来讲究书画同源,认为文字本身就具有图形之美而追求达到一种纯熟的艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字结构依然符合图形审美的构成原则。
汉字的图形化可以分成两部分,即图形文字化和文字图形化。所谓的图形文字化是指微观意义上的少量文字的图形化,它在标志设计和标题设计中更多见到;而文字图形化是指大量文字的宏观图形化,把大量文字作为一个整体去图形化,它更多是从宏观上排版来看的,也主要用于宏观排版。

一、图形文字化

图形文字化:文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中透露出的文字构想及文字本身象形化,可以将文字赋予一种新的形式、情趣和生命;赋予以字代图或以图代字这一特殊的视觉功能。因此图形文字化在标志的设计中更多的得到应用。
就汉字设计再创意而言,必须要求构思到位、准确,不能影响汉字本身的主体形象,更不能发生误导,设计者必须抓住创意设计的重点,强调对字面意义的理解设计。图形文字化创意的思想是源于图形创意的思想而发展的,就是把文字本身当做一种图形来对待,再加上其本身的文字内涵进行图形变化含义的延伸。但这种图形文字与原始的文字图形是有区别的,前者是图形,后者是文字。文字是在原始的图形基础上演变而来的,现代的文字图形又是在现有的文字基础上发展变化的,要比原始的图形文字更具深一层的文化内涵和新的表现形式,象形文字只是对事物表面形体上的认识,是一种传达信息的简单语言符号,是在当时的特定环境中产生的,还称不上文字。

二、文字图形化

文字图形化:就是将文字作为最基本单位的点、线、面出现在版面编排中。使其成为版面编排的一部分,甚至整体达到图文并茂,别具一格的版面构成形式。文字在平面广告构成要素中占主要地位,是视觉上仅次于图形的部分。在进行文字编排时:
,就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容,进行面积的编排。通过文字的面积大小变化,使文字形成大小面积不相等的组合,使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局。
。文图画面构成中,把不同重点的文字内容,用不同的字体来表现,是设计中常用手法,但字体过多画面就显得不安宁,字体过少又缺乏必要的生气。字体数量的多寡常暗示广告内容的核心的多少。
汉字在平面设计中的应用,不管是文字图形化,还是图形文字化,都必须要接受社会受众的检验。人们约定俗成的一些****惯行为和审美基本原则提供了对汉字在设计中应用评价的标准。
字体设计的成功与否,不仅在于字体自身的美丽与否,同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,不仅会影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,则难以产生良好的视觉传