成都热波zebra音乐节营销策划方案.ppt

热波音乐节
一场持续3天数万人参与的大型户外音乐节活动
2009年最具互动和创新精神的户外主题音乐节！
整合兵团卫视、网络、平面、户外、电视、电台媒体资源
创中国最大规模、最具影响力的户外音乐节
本次音乐节地点将设在成都
音乐节时间
电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵，
近三个月的密集宣传轰炸
创新设计，突破音乐节地域时间限制
燃城行动与校园巡展的地面推广设计，使音乐节打破常规概念
第二部分│宣传推广
新闻发布会
地面活动创新
Ⅱ
Ⅰ
Ⅲ
独到线上优势
第一次新闻发布会（北京、成都两场）
形式
召开新闻发布会，音乐节“明星策划人”公布。
全程网络直播。发布会之后策划人进新浪聊天室。
媒体报道
30家媒体到场，100家以上全国和地方性的新闻媒体报道。
主要发布内容
时间：3月初
热波音乐节是今夏中国境内第一个大型音乐节，由新晋音乐传媒公司热波传媒联合成都传媒集团等单位举办，地点定于成都郁金香公园，时间定于2008年劳动节长假，5月1日-5月3日；
首届全国音乐燃城计划：全国盛事 集结中国百大新音乐演出、共创音乐节的新式狂欢生活；
热波音乐节官网上线。
新闻发布会+现场演出：由音乐节重量级艺人出席发布会，3-5队音乐节艺人登台表演。
第二次新闻发布会（北京）
150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。
介绍音乐节筹备进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等
燃城计划进展情况发布
音乐节全部元素（整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等）确定并发布
地毯式集中宣传轰炸
形式
媒体报道
主要内容
时间：4月2日
音乐节现场新闻中心，艺人及策划人集体亮相。
第三次新闻发布会（成都）
150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。
宣布热波音乐节即将开始，正式进入现场报道阶段
大牌艺人亮相并接受采访
音乐节现场情况展示，给媒体曝光机会
音乐节到来之前的最后一波宣传攻势
形式
媒体报道
主要内容
时间：4月30日
音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访。
音乐节现场报道（成都）
50家媒体到场，超过150家媒体同步报道。
音乐节现场盛装呈现，媒体倾情报道
艺人现场采访
音乐节周边内容报道
形式
媒体报道
主要内容
时间：5月1日-5月3日
新闻发布会
地面活动创新
Ⅱ
Ⅰ
Ⅲ
独到线上优势
宣传推广
地面推广-热波音乐节燃城行动
覆盖
北京、上海、广州、成都、重庆、
深圳、长沙、南京、杭州、大连
中国最重要的10个城市
20场演出、40支乐队
线下呈现
以帐篷展示的形式 进入成都10大高校
视频、图片、物品展览
电子游戏体验
热波音乐节海报、宣传物品发放
现场抽奖获得热波音乐节门票
志愿者招募
地面推广-成都十大高校音乐节普及运动
大学里的音乐节课
什么是音乐节？音乐节的历史？音乐节的精神意义？
热波音乐节宣传
热波音乐节好玩吗？怎样参加热波音乐节？
新闻发布会
地面活动创新
Ⅱ
Ⅰ
Ⅲ
独到推广优势
宣传推广
全程呈现
02
经国家广电总局批准
中国最后一个可以以模拟信号落地（含数字信号）的省级卫视
隶属于新疆生产建设兵团
2007年10月7日正式上星试播（鑫诺三号）
2008年7月1日启动改版
节目制作在北京、乌鲁木齐两地完成，定位为全国市场，全天24小时播出
是一家
以音乐为核心载体、以新媒体为外延、以互动为内核的
体现关怀情感、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体
频道概况
目标受众
以
15-35岁的新世代都市年轻人
为核心受众
同时包括
所有拥有年轻生活态度的其他人群
I CARE—我让世界变不同

05
频道覆盖
重点覆盖: 中国一、二级大中型城市
2008年12月底前，兵团卫视覆盖以下一线城市有线电视网络：
北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、南京、贵阳、长春、长沙、大连、
泉州、新疆、哈尔滨、厦门等
其他已经落地的二级、三级城市有线网络：
超过100个市县
亿
2009年将陆续落地以下城市：
天津、武汉、石家庄、西安、沈阳、太原、合肥、南昌、郑州、济南、南宁、昆明、青岛、宁波等
三个纬度的内容规划
潮流兵团
青年兵团
音乐兵团
拥有国内最顶尖的电视音乐制作团队，聚合最广泛的音乐内容，传达最前卫的音乐态度
面向中国城市的时尚一族，把握潮流脉搏，扛起当代中国青年的潮流领军旗帜。
倾听青年心声，了解最IN的新生代价值观，令公益和关怀展现为一种Y世代青年的潮流和态度。
线上推广│兵团