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浅论时尚与消费
苏晓平 摘要: 对于时尚,不同的人有不同的理解。本文作者根据自己的理解,对“时尚”进行了解释,并指出时尚从一开始就是和消费相伴相随的。
关键词: 时尚消费设计

对于时尚,不同的人有不同的理浅论时尚与消费
苏晓平 摘要: 对于时尚,不同的人有不同的理解。本文作者根据自己的理解,对“时尚”进行了解释,并指出时尚从一开始就是和消费相伴相随的。
关键词: 时尚消费设计

对于时尚,不同的人有不同的理解。有人认为走在社会时代前沿的引领时代风格的就是时尚。也有人认为时尚与人们的生活方式密切相关,离开人们的生活,时尚就是一个空壳,无从谈起。关于时尚,更多的、更紧密的应该与消费相联系。“时尚是艺术形式、是一种社会地位的标志、是一种态度的展示。但是,纵观时尚从诞生到现在的几百年历史,时尚的核心是对自由的渴望,是自信的表达。经济的繁荣伴随着对自由、民主的渴望,时尚的出现是对强权的挑战。时尚是消费的载体,通过时尚,新兴阶层和大众,买到了他们渴望的社会平等和美好生活。所以时尚从一开始就是和消费相伴相随的”。①
早在几千年前,原始人类将动物的骨头、贝壳等物件做成装饰物,这被看作时尚的萌芽。原始人类的消费是简单的物物交换,将装饰物与生活必需品交换可以看作是时尚与消费相互关联的最初形式。但是,历史学家认为,时尚直到14世纪才在欧洲产生。商人、投资者等新兴阶级为了显示他们的身份地位,通过消费引领时尚的发展。真正具有现代意义的消费是现代商品社会的概念,人们消费产品不仅要满足需要、增强力量、表明社会地位,而且是他们生活的重要内容。
在今天的社会生活中,时尚与消费的联系更紧密。随着信息产业的发展,时尚的传播速度更加快捷。而交通的发达、便利促使人们购物的范围越来越大。在今天自由的社会环境下,人们可以随心所欲跟随时尚进行消费,凸显自己的身份、品味。“从某种意义上说,时尚是带有周期性的反复呈现的诸多社会风潮集中整合的一种体现。并且,是在时代的日益变化、社会开放程度逐步提高,以及人们解决视觉审美疲劳愿望日益强烈的条件下形成的。但是,在这里大家要引起注意的是,时尚并不是盲目追求而形成的。多数情况下,时尚是结合时世的各种风潮选择、发布和推广形成的。需要把握时尚引领,并与人们的生活方式密切联系。因此,考虑时代特征、社会文明程度、大众思想开放度,以及审美标准等因素是必不可少的。就是说,过或不及都不适合时尚。尤其是人们在自己选择时尚消费的时候,往往把握不准其中的标准”。②正所谓“适合自己就是最好的”。在这个日新月异的时代,面对眼前纷纷扰扰、变化莫测的世界,不少人已经迷失了自己的方向,盲目跟风,追逐所谓的时尚、潮流,结果是东施效颦。这足以说明面对时尚潮流时,他们没能把握住其中的标准,掌握好其中的度。
时尚的不断变化在刺激消费的同时,也于无形中推动了经济的发展。时代日新月异,加上人们喜新厌旧,社会时尚潮流只有不断变化才能跟得上时代的步伐,满足人们的心理需求。当然,时代的变化与社会时尚潮流的变化是相辅相成的,谁也离不开谁。时代的变化意味着社会时尚潮流的变化,而社会时尚潮流的变化同时印证着每个时代的变迁。尤其是一些奢侈品牌,例如,迪奥、路易?威登等,成了各国名媛贵妇争相崇拜的对象,仿佛只有这些品牌才能显示