品牌传播的十大创意模式.pptx

企业要永续经营,,很多企业在很多时候花在品牌宣传方面的钱,?笔者在此提出一0种传播品牌的创意模式,希望企业能够应用它来更系统更有效地传播品牌,“非可乐”饮料是七喜饮料.
[二] TCL彩电HID系列
面对竞争异常激励的彩电市场,TCL开发出HID系列,广告语：这不是电视,,是家庭信息显示系统[Home Information Display],那就是引导消费者不要将HID与传统彩电相比,因为HID的优势不仅在于可以当普通彩电用,还可作为电脑的显示器,,不仅想让消费者把HID系列产品从“电视机的概念抽屉”的类别中抽出来,而且,退一步讲,假如不能“抽”出来,他们也企图让消费者认为HID是新一代彩电,,TCL硬是为自己的市场拓展了一片新空间.
[三] 西门子手机S一0
西门子S一0手机最显著的特点是它的彩色显示功能,但是彩显到底有多大的实际用处呢?它只不过把菜单显示得更加清晰易见而已,,还存在消费者对彩显功能感到失望的可能,,他们终于在分级广告战略中找到出路：隆重宣布——“彩色”、电视等,因此将彩显作为新一代手机就容易被消费者接受,这与将彩显作为一种手机的新价值来宣传是不一样的,那么黑白显示的手机就自然降格为“过时一代”产品的标志.
成功要素：[一] 适应力：在分类后,产品是否真的能够在新的空间生存,能否适应新的质量标准并达到消费者的要求.
[二] 可信度：如果要分级别,在消费者眼中,新的更高级的产品是通过哪些特征与现在的产品区分开来的?
[三] 市场规模：当产品被分类分级定位后,新的市场规模是否较大,不能误入一个狭小的空间.
第四模式：树立新敌 以长搏短
核心原理：
为推广的品牌树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”,用推广品牌的优点与“敌人”的弱点相比较.
成功举例：
[一] 口香糖、枣片与香烟
在九0年代初,,,如在办公室、会议或者前去拜访岳父岳母,“树敌”广告战略后,箭牌的销量重新回到上升轨道.
无独有偶,河南新郑某食品公司生产的天天好想你枣片,干脆用香烟包装盒来包装枣片,并打出“天天吃枣片,天天好想你”的广告语,其用意不言自明.
[二] 可乐与茶水、咖啡
在美国,人们在吃早餐时,通常在“茶水”和“咖啡”之间挑选,可口可乐公司出人意料地把茶水和咖啡作为新对手,引导消费者把可乐饮料作为第三种选择.
[三] 牛奶硬糖与条状巧克力
在色彩斑斓的糖果世界里,传统的棕色硬糖块已经成为作日黄花,因为十来岁的孩子已经把注意力转移到条状巧克力上. 然而,：命短易化,,牛奶硬糖被作为“命长不易化的替代选择”,被定位于与条状巧克力平起平坐的位置,从而一举扭转了销售颓势.
成功要素
优劣对比度：与竞争对手相比,推广的品牌必须表现出明显的,令人信服的优势,并要弄清楚,对手有那些弱点,对手的弱点越大,胜算就越多.
第五模式：刺激“情结” 相爱有加
核心原理
在每个人的头脑中,都有许多“情感结”.一为生理性的“情结”：当我们看见一个婴儿、动物或者异性的身体时,“情结”：对家乡、某一地区、某些浪漫事件、“情结”,他们就会与该品牌融合在一起.
成功举例
[一] 奥妮一00年润发
“青丝秀发,缘系百年”的广告语,以及大牌明星周润发将一00年润发洗发水轻缓地倾洒在梦中情人飘逸的长发上时,温情的微笑,不知引起多少东方女性心中的无限的羡慕、嫉妒、感动,抑或更为复杂微妙的情感共鸣.
[二] 南方黑芝麻糊
在幽长的青石铺成的小巷,悠扬的“芝麻糊”叫卖声,小男孩用舌头舔尽碗底最后一滴黑芝麻糊……这情景不知勾起多少人对童年的回忆.
成功要素
真实性：只有诚实自然的情感才能与消费者水乳交融,发挥最佳广告效应,太矫揉造作的情感场面会引起消费者当然的反感.