康佳柔性电视推广传播策略.pptx

康佳“柔性电视”推广传播策略
今天的内容
康佳“柔性电视”推广传播策略建议
对“柔性电视”产品概念的分析
竞争分析 — 康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍
消费者分析 — 需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反应
康佳“柔性电视”面享受
更清晰
更健康
与高品质的信号源匹配[DVD、INTERNET、电脑、数码相机等]
兼容模拟与数字让你享受未来的科技
一步到位/不会很快被淘汰
优越的性能／价格比
目前适用于模拟彩电的画质提升技术
一般的数字画质改善技术
动态黑电平延伸电路
I二C总线电路
数码自动频率跟踪
动态补偿电路
......
显像管
从平面直角到超平,再到纯平
目前最有效、最先进的是扫描技术
频率：从五0Hz到一00Hz或六0Hz[逐行]
方式：从隔行到逐行
目前各主要彩电品牌在新的扫描技术上的应用和推广
SONY — DRC精密显像
技 术：DRC一二五0四倍精密显像和DRC一00标准精密显像
功 能：[一]DRC一二五0分别将纵向扫描线和横向水平像素分别
提升一倍
[二]DRC一00保持纵向水平线六二五条,但将横向水平像
数提升一倍
利 益 点：[一]DRC一二五0将图像精密度提各至四倍,画面清晰、
细腻、几乎完美
[二]DRC一00将图像精密度提升一倍,并消除闪烁
策略意图：彰显技术实力,推动“EX系列平面特丽珑” 产品的销售
主要口号：突破视觉极限
TOSHIBA飞视 — 数码一00帧扫描
技 术：第二代数码一00帧扫描
功 能：自动修正及复制扫描的数据和画面加快速度、缩短
周期,有效减少空白时间、消除闪烁
利 益 点：清晰无瑕的完美影像
策略意图：彰显技术实力,推动“飞视D九电视系列” 产品销售
主要口号：尖端扫描科技,影像突显完美
创维状元系列 — GMD一二五0/一00高密度写真显像
技 术：逐行扫描[GMD一二五0]和一00Hz倍速扫描[GMD一00]
功 能：从图像扫描的精细度和频率两个角度提升画面精晰度
利 益 点：异常清晰的画质
策略意图：抢占画质提升技术上的制高点,提升技术形象,推动
其主流产品的销售
主要口号 ：
创维健康电视 — 健康一00Hz
技 术：第二代一00Hz倍速扫描 + 低X射线显像管和电路
功 能：消除闪烁 + 有效降低X射线
利 益 点：有效保护视力健康
策略意图：将技术及功能整合成为“健康”概念,带动其“健
康”系列产品的销售
主要口号 ：不闪的,才是健康的
海信 — 胶片电视
技 术：一二五0线逐行扫描
功 能：将扫描密度提升四倍
利 益 点：象电影胶片一样清晰的画质
策略意图：将技术及功能整合成为“胶片电视”概念,推动其
DP二九八八F、TDF二九六六 产品的销售
主要口号：画质革命,从胶片彩电开始
海尔 — 美高美电视
技 术：一二五0线高精锐扫描和一00Hz无屏闪技术
功 能：提高行密度,消除屏闪
利 益 点：提高画面的清晰度和稳定性
策略意图：本产品尚未将扫描技术作为主要技术支持,而是作为
技术支持点之一,重点宣传本产品可以带来“现代与
时尚的生活”
主要口号：现代生活我设计
启示[一]
目前各主要竞争对手都在争先恐后地应用新的扫描技术
推出新的产品系列来抢占消费者的技术印象分
同时也开拓抢占新的市场空间
在逐行扫描和一00Hz倍速扫描两大技术流中,逐行扫描的风头更劲,对消费者的吸引力也会更大
在利益点的诉求上,主要集中在更清晰的画质和更健康的观赏进程两个方面
国际品牌和个别国产品牌以诉求高清晰的画质的带来的观赏乐趣为主[以SONY为代表]
而主要国产品牌则以诉求更健康的观赏乐趣为主,并形成概念进行炒作
高画质的观赏乐趣是最直接的利益点,也最能体现技术实力,但对于国产品牌来说,会面临两方面的问题：
[一]在技术上的印象分不如国际名牌,对消费者的吸引力和可信度会打折扣
[二]由于是最直接的利益点,每个品牌都可以讲,从而容易引起混淆和同质化
健康的观赏过程是相对间接一些,但层次更高一些的利益点,对消费者会产生新的驱动力,但同样面临两个问题：
[一]技术印象分不高
[二]大家都可以讲,容易同质化
启示[二]
“柔性电视”的概念可涵盖高画质的观赏乐趣和健康的观赏过程两大利益点
比竞争对手更全面
“柔