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衡量优秀公司的标准
如何发掘优秀的公司（成长股）
衡量公司是否优秀的标砖：
作为的编辑, 我经常寻找有机会成为明日之星的优秀成长股. 为了方便研究, 我整理了五个选股原则. 这五个原则构成了投资理念的基础,

衡量优秀公司的标准
如何发掘优秀的公司（成长股）
衡量公司是否优秀的标砖：
作为的编辑, 我经常寻找有机会成为明日之星的优秀成长股. 为了方便研究, 我整理了五个选股原则. 这五个原则构成了投资理念的基础, 同时也是晨星在成长性型投资的选择依据.
1. 显著的市场潜力(公司主营业务，市场发展潜力巨大)
去年, (Philip Fisher)的时, 我有幸重读了. 费雪的"15条原则", 只有瞄准一个足够大并且能持续扩张的目标市场才能保证公司的持续高速增长. 例如, 因为iPod瞄准了移动音乐设备市场的巨大需求, 苹果电脑AAPL 的销售才能在过去五年中有超过两倍的增长. (之前索尼SNE的Walkman销售也验证了这一观点)
在衡量市场潜力的同时, 有一个问题非常重要: 究竟这间公司从事什么业务? 虽然这是个非常基础的问题, 它有助于引导我们的思考. 很多人认为亚马逊AMZN只是一家卖书的公司, 相对于网下卖书的公司Barnes & Noble BKS, 因为亚马逊刚成立时主要业务是网上图书销售, 被一般公众认为是一家"网上书店". 但是, 如果把该公司看作是一家高效率的零售系统, 相当于具有更低资金要求版本的沃尔玛WMT. 这一答案将使该公司的目标市场扩大, 而不仅仅限于图书销售.


2. 不断增长中的需求（公司主要经营的是满足社会中某种不断需求）
由于我们需要寻找在未来有几倍于目前销售的公司, 我只对那些能得益于不断增长的需求的产品或服务感兴趣. 有些公司的销售增长可能来自于收购或得益于暂时的供需不平衡, 但是最终这类增长使不能持续的.
有利的人口因素或革命性的创新都会推动需求的不断增长. 同时, 以下两个方面也有可能推动需求的持续增长: 对社会有关键作用的服务及有潜在吸引力的产品或品牌. 例如, 信息处理及沟通服务对社会的进步必不可少, 在当今现代社会, 对于信息服务的需求已经在逐年不断增长中. 在过去的几十年中, 由于成功捕捉信息进步在他们各自领域里的巨大价值, 微软MSFT, 英特尔INTC 及思科CSCO 已经创造了5350亿美元的财富. 虽然我不确定什么形式的信息会主导未来的社会, 但是我相信, 基于信息服务对社会的重要作用, 其需求将持续增长.
很少的产品能像可口可乐KO那样能获得全球的普遍接受. 我们不难发现为什么这种需求会在超过一个世纪的时期内能得到稳定的增长. 人们的生活需要饮料, 可口