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品牌建设与管理.ppt


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文档列表 文档介绍
品牌建设与管理
品牌战略
品牌管理
品牌概论
品牌建设




品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某装潢等方面的设计,基本上等同于企业的视觉系统设计.

CI[Corporate Identity]的实质就是要塑造一个独特的鲜明的易于识记的品牌形象,这个形象包括理念、行为、视觉等几个方面的一致性.
CI,企业形象识别,是一个系统性工程,包括企业理念识别[MI—Mind Identity]、企业行为识别[BI—Behavior Identity]和企业视觉识别[VI—Visual Identity]三个方面.

常规CI导入系统

CI


VI
设计整合化
MI
理念共识化
BI
活动环境化
创造
策略创造的
突破
沟通
双向沟通的
理解
价值
优势资源的活化
企业的脸
战略的展开面
企业的心
战略的策略图
企业的手
战略的执行图
CI之眼——VI
VI,企业视觉识别,是CI的静态表现,是一种具体化、、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言,以视觉传播的手段,将其转换为具体符号概念,应用在形象的展开上面.
VI
应用要素
基本要素
企业名称
企业品牌
品牌标志
标准字体
标准色
企业图案
企业造型
宣传口号
吉祥物
宣传标语
产品包装
办公用品
旗帜招牌
展示陈列
广告传播
交通工具
建筑外见
礼仪服务
标致物
VI设计的内容
质量即品牌产品或服务的质量,是满足人们需要的效能,,畅销不衰的支柱之一
这些老品牌如“茅台”酒、“全聚德”北京烤鸭、“同仁堂”中药、“狗不理”包子、“张小泉”剪刀等.



在当今的市场竞争中,服务已不再是企业的份外工作,而是品牌整体的一部分,是市场竞争的焦点。服务是锻造品牌的重要武器,服务也可以为企业赢得市场,赢得顾客,赢得信誉。赢得利润有时甚至“服务”已是企业赢利的主要模式。
美国著名的管理学家托马斯·波得斯和罗伯特·沃特曼在广泛调查了解了全美国最杰出的43家企业之后,总结了这样的成功经验:“服务至上”是这些企业的共同特征;“我们调查研究的最主要的结论之一,就是不管这些公司是属于机械制造业,或是高科技工业,或是卖汉堡的食品业,他们都以服务业自居。”
完善的服务可以减少顾客的风险和损失,从而树立、并维护公司和品牌的信誉和形象.
完善的服务可以增加顾客的利益和价值值,从而提升公司的品牌声誉和形象.
1
2


可以以主动的服务、热情的服务、快速的服务、优质的服务、周到的服务等方法建设品牌.
用户
销售
制造
品牌具有了优秀的质量与服务后,“好酒也怕巷子深”.今天,广告把许多品牌传遍世界,使之家喻户晓.

公关是公共关系的简称,,,很多企业借公关活动塑品牌、创名牌
公关常进行的活动有行业展会、企业巡展、产品发布会、与产品相关主题活动等.

快捷、方便、卫生
轻快的音乐
干净的店堂
儿童的乐园

微笑的待应生
美国快餐文化
“战略”一词原本含义是“将军指挥军队的艺术”.品牌战略是指企业根据内部及外部的环境,为了确立品牌的优势并将此种优势持续下去而对品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体谋划.
三、 品牌战略
战略
技术
联合开发
技术是公司的核心
技术进步推动品牌发展

抢占技术制高点
技术引进
22

企业重组加速品牌发展
资本运营带来高效益
合并、收购和分离使
企业跳跃发展

品牌建设与管理 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

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  • 上传人宇航剑哥
  • 文件大小2.87 MB
  • 时间2022-05-20