好文案应具备的的三个条件.docx

好文案应具备的的三个条件
　　所有的广告都离不开文案。一那么再出色的广告，假如没有文案，也将是有缺陷的。广告文案在广告中占有重要的位置，是广告传播中不可或缺的因素。假设一条广告语在群众中琅琅上口。众所周知，那么说明这个品牌已根植群好文案应具备的的三个条件
　　所有的广告都离不开文案。一那么再出色的广告，假如没有文案，也将是有缺陷的。广告文案在广告中占有重要的位置，是广告传播中不可或缺的因素。假设一条广告语在群众中琅琅上口。众所周知，那么说明这个品牌已根植群众，获得成功了。
　　一条好的文案，首先必须具有社会性(社会性让它具备最强的生命力)，以社会性为根底，才能打动受众。世界第一品牌NIKE(推出的广告文案是"Justdoit";[尽管做])对于中国的消费者而言，谁都能背得出这句话，都明白它的含义，因为都是年轻人：这是他们共同的文化。NIKE瞄准了目的受众的心理，深化理解他们的文化背景，成功塑造了全球化的年轻人共有的品牌。
　　光光具备社会性还不够。广告文案很重要一点是创意性，无创意的文案无竞争力，只会告诉消费者"部优金奖";、"销量第一";是最愚蠢的。消费者的鉴别程度在不断进步。要满足他们，创意是前提。广告正是凭借创意在现代社会中得以生存。例如，ERICSSON的文案"一切尽在掌握";实在可说是创意无限的***经典，既表达其优良品质，又将此品牌卖点展露无疑，信息时代的人们，最钟情于信息的快速掌握，爱立信可以满足你的要求。在校园中举行广告竞猜时，当主持人问及爱立信广告语，台下观众象炸了锅似的高喊"一切尽在掌握";，这还是非族，那些群就更不用说了。出众的广告文案能令广告深化人心，历久不衰，是广告文案甚至是整个广告成功的前提。
　　假设同时具备社会性与创意