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ch1-1国际市场营销导论
造成营销职业现存问题的主要原因是过去的营销教育偏重知识和理论，导致营销从业人员缺少营销专业技能、职业素质、心理素质的训练。
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营销职业现存问题分析
根据三万份企业营销人员招聘需求分析，总结得出营销人世纪80年代以来，贸易和生产的国际化已经成为世界经济中的一个大趋势。经济全球化过程相继经历了贸易全球化、生产全球化，正在向金融全球化方向发展，世界经济一体化的步伐在不断加快。
企业在从事国际营销的过程中发现，世界各国在经济、文化、政治和法律等方面存在着很大的差异，在许多场合，只有采用与国内营销不同的方法和策略，才能适应各国不同的营销环境，于是国际市场营销学得到了迅速发展。
为什么要学****国际市场营销课程？
请考虑下列因素对现在和将来的影响：
、始终存在的全球恐怖主义威胁
非洲部分地区和中东的武装冲突
东欧、亚洲和拉丁美洲新兴市场的出现，预计今后20年中，世界贸易增长的75％将发生在这些市场中
香港、澳门回归中国，结束了一个多世纪依赖亚洲并非完全由亚洲人控制的历史
欧洲货币联盟以及各自国家的货币到欧洲单一货币－欧元的转换
在日本、欧洲和许多新兴市场中，传统的分销结构正在迅速发生变化
全球范围内中等收入家庭增加
区域市场集团不断建立和壮大，如欧盟、***贸易区、东盟自由贸易区、美洲自由贸易区、南美洲自由贸易区和亚太经合组织
中国成为世贸组织的一员
世界范围内电信、娱乐、生物技术以及传统工业企业的重组、改造
互联网与公司经营合消费者生活各个方面的不断整合
为什么要学****国际市场营销课程？
在20世纪的大部分时间里，大型的经济体和大型的贸易伙伴高度集中于世界的三元区域（Triad regions）
在以后的10－20年中，最佳的商业机会将越来越多地出现在10个大新兴市场（BEMs:Big emerging markets）
中华经济区
印度
韩国
墨西哥
巴西
阿根廷
南非
波兰
土耳其
东南亚联盟
世界百强公司及其国籍变化
国家
1970年
1980年
1990年
1999年
2000年
2002年
2006年
美国
64
45
33
35
36
36
32
日本
8
8
16
24
23
20
9
德国
8
13
12
13
10
13
13
法国
3
12
10
10
7
9
11
瑞士
2
3
3
5
4
4
4
荷兰
4
5
3
5
6
5
5
英国
9
7
8
5
6
7
11
意大利
3
4
4
3
3
3
3
比利时
0
1
1
1
1
1
2
委内瑞拉
0
1
1
0
1
0
1
中国
0
0
0
1
3
2
3
韩国
0
0
2
0
0
2
3
西班牙
0
0
2
0
1
0
2
瑞典
0
0
2
0
0
0
0
巴西
0
1
1
0
0
0
1
墨西哥
0
1
1
0
1
1
1
奥地利
0
0
1
0
0
0
0
芬兰
0
0
1
0
0
0
0
南非
0
0
1
0
0
0
0
加拿大
0
2
0
0
0
0
0
澳大利亚
1
0
0
0
0
0
0
中国企业在2006年度世界500强中的排名情况
排名
公司标志
公司名称
主要业务
营业收入（亿美元）
23
中国石化
炼油

32
国家电网
电力

39
中国石油
炼油

199
工商银行
银行

202
***
电信

206
鸿海精密
电子

217
中国人寿
保险

255
中国银行
银行

259
和记黄埔
多元化

266
中国南电
电力

中国建设银行（277）、中国电信（279）、宝钢集团（296）、中化集团（304）
国泰金融控股（331）、中国农业银行（377）、中国铁路工程总公司（441）、
广达电脑（454）、中粮集团（463）、一汽集团（470）、上汽集团（475）、
中国铁道建筑总公司（485）、中国建筑工程总公司（486）
世界百强公司及其国籍的变化
从这过去30几年的变化直观的反映出，世界上其他地区的公司规模成长速度已经超过了美国公司和日本公司。
日本处于长