“今夏潮流自主”专题网络特辑的的策划案.ppt

“今夏潮流自主”专题网络特辑的的策划案
****年是一个多事之秋，美伊开展、非典肆虐，经济受之影响严重，各商家纷纷重整策略，预备下半年大战一场，收复失地，而广大消费者经过几个月的蛰伏，心中的消费欲望也在蠢蠢欲动。现时，暑期将近，又的潮流指标。我有我的必备品评选（手机、数码、波鞋、球衫、滑板等）。自行上传自己的流行指标物件 酷照，介绍自己的夏季流行生活
潮流人话潮流事
与城内外猛人对话，潮流先锋之探密，在网络上做成直接对话。具体做法如下：
邀请品牌服装、化装品、专门店负责人、网络界、广告界的新锐话潮流话题或年轻人话题）可刊登照片、店名、品牌名、店面等的照片和简短的话语
300元变身计划
以300元人民币为限，要求参与者提供全身装备打扮及化妆的变身方案，参与者需提供变身前后的对比照片，并且标注变身所使用的各类装备的来源、价格，总价限在300元以内。参与者上传图片及文字说明，广大网友投票支持，评选出十名最佳变身方案，给予大奖。
校花特搜
结合九仔队活动，深入到各校园开展校花特搜，搜到校花在网上进行推荐，本校学生可以为自己学校的校花投票或进言支持，各校展开论战。
Play
玩得野
介绍各类好玩的东东、宠物公仔、玩具、玩的地方，网友还可自行上传有关玩的介绍，相互交流。
游戏夏
Flash小游戏＋情景剧，为贵公司定制游戏，增加专题的趣味性和黏性，贵公司也可以将之前已有的游戏放上来。
Camp--资讯类：
有啥好camp：
简介暑期各种夏令营（英语、it、留学、旅游、体育），全程跟踪报道。可针对夏令营、户外产品做专题推荐，产品的360度3D展示。
camp 仔日记：
对参加暑期各种夏令营提交心得，配以论坛。
营在广东：
简介暑期各种夏令营的主办单位和地点，图文并茂
Camp—活动类：
camp王评选
超级搜索分队搜索camp王（参与、评论、获知camp最多的人），要求手拿各个camp的介绍单张或者留影
Talk——论坛
以上栏目可同时亮相，
单期定期推出不同主题，
作为各期的主题活动，
并以专题刊物发送。
“今夏潮流自主”之 前途无量
一、从行业来看，据调查目前在国内网络媒体范畴里没有哪一个网站有类似的综合性、涵盖内容全面的潮流指引网站；而只是一些分门别类的潮流搜索、潮流指引；
二、从用户群定位来看，目前国内知名网站没有任何一个定位在18-25岁的这个年龄段的时尚频道；
三、从市场潜在需求和购买力来看，我们有理由相信这个市场必将迅猛发展。因为该用户群体的消费观念是非理性的，虚荣的。
四、从主要市场竞争对手的市场定位来看，暂时为见其涉猎这一领域的兴趣。
五、作为华南地区的门户网站，利用21CN在18-25岁年轻人中的影响力和客户资源，只要行动迅速，我们有足够的市场资源占领第一块领地。
推广策略——立体推广，影响遍及中国核心城市
作为21CN今夏最眩目耀眼的明星，我们当然准备了充足的弹药和全面的推广方案：
一、采用多种媒体，立体宣传，达到影响主要城市，北京、上海、广州最年轻一群今夏潮流消费。
二、选择30个年轻人经常访问站点投放广告，打造访问量达百万级的潮流频道。
三、选择潮流杂志、报纸，进行公关软文宣传。
四、在北京、上海、广州展开电视节目宣传与网络频道形成互动。扩大宣传层面。
五、连接不断的现场活动，使频道整个推广达到高潮。
公关媒体资源逐个数
媒体资源
南方都市报、新快报、南方周末
新周刊、城市画报
精品采购指南、申江服务导报等
公关资源
北京、上海、广州、深圳
劲爆推广活动先睹为快—— 21CN“夏日潮流”狂欢派对周
PART 1:SHOW TIME
—9仔队招募 —校花、校草选秀
—攀岩 —BAND队表演
—时尚DIY大赛 —时装SHOW
—DV时尚写真
—街舞、滑板、单车、滚轴邀请赛
PART 2:快感时间
—不夜城***狂欢派对
（结合不夜城频道、Y男女推广）
—DJ打碟赛（宽带、现场表演）
PART 3：快感合作
—“夏日潮流”电视节目冠名，快感无边界
合作模式：
栏目冠名
——就现有栏目可以进行冠名，同时电子杂志也可进行冠名
活动独家举办或赞助
——就现有策划的活动可以独家举办或赞助举办，同时21CN还将可以为贵公司在此网络特辑中专门策划能购结合贵公司行业特点的活动。
结合栏目内容的各类软性宣传
——在此特辑中，综合了各类软性的广告形式，21CN将与贵公司共同探讨软性操作的宣传方式
广告位置买断
——在此特辑中以及在特