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闽南语区域消费文化形态调查(全文)
M ar k etin g
营销消费洞察消费文化形态调查

消费文化是人类所创造的各类消费相关因素的综合，是指文化中那些影响人类消费行为的部分，或文化在消费

闽南语区域消费文化形态调查(全文)
M ar k etin g
营销消费洞察消费文化形态调查

消费文化是人类所创造的各类消费相关因素的综合，是指文化中那些影响人类消费行为的部分，或文化在消费领域中的具体存在形式。本文主要以福建为代表来对闽南语区域的消费文化心态进行调查分析。
近年来，随着我国经济水平的不断发展，全国居民消费水平不断提高。由于各个地区之间经济发展水平和文化****俗的不同，各地的消费文化也呈现出了不同的地域特色。作为历史悠久的东南省份，福建在历史上形成了独特族群和文化。
本文将重点从消费理念和消费****惯的角度分析福建独特的消费文化，从福建消费文化的区域特点、福建企业和品牌特点、福建消费文化特点三个层面来揭示福建省的消费文化形态的全貌。
第一篇：福建消费文化形态调查综述 一、调查方法
本调查在文献分析的基础上采用了样本配额抽样法来对消费者进行调查。调查内容涵盖了品牌消费****惯、品牌态度、价格态度、区域消费特点等四个部分的近30个问题。为了尽可能全面地展现福建全省的面貌，我们


厦门大学新闻传播学院2006级硕士研究生组长：曹芳华
成员：郑曾艳、陈峰、陈以恒、谢海林 理性务实型消费是福建消费文化的总体特点，其中沿海区域的理性务实主要表现为对品牌品质和性价比的重视，内陆区域的理性务实主要表现为对产品实用性和使用价值的追求。
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进行了样本的配额控制，问卷发放范围覆盖全省九个地级市，并根据地区经济水平的差异做了适当的样本数量调整。我们还考虑到不同年龄段消费水平的差异并做了基于年龄的样本配额，力求全面真实。此外，还针对北京上海两地设计了问卷，以求通过对比展示福建地区消费水平与京沪一线城市的差异。在问卷的发放上，我们采用了网络调查的方法，利用电子邮件等形式进行问卷发放和回收，共回收问卷216份，其中有效问卷206份，满足了调查所需的样本量。 二、调查意义
通过调查我们发现，福建居民的消费具有典型的理性务实特点，福建各个地区在产业发展、企业管理和品牌建设等方面都具有明显的区域特色，客家、台海、妈祖和茶文化作为四大文化元素极大的影响了居民们的
消费行为和****惯。
我们希望通过本调查，在洞悉福建区域消费文化形态的基础上，为外地品牌进入福建市场、根据市场特点进行本土化提供了宝贵的指导策略。 同时，随着两岸三通的全面展开，福建作为海西经济区域独特的区位优势将是今后经济发展的最大助推