市场营销章节测验.doc

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　　 　 A生理需要　Ｂ安全需要 　C自我实现需要　 　Ｄ社会需要 　 　　 《市场营销》阶段测试试卷 （　　 ) 　 　 　A．引起需要－－－＞收集信息--- A询问法　　 B网络调查法　　　 Ｃ观察法 　　 Ｄ试验法　　　 E桌面调查法　１１．.向购买者提供基本效用或利益的产品层属于(　 　)。 ( ) 　 Ａ．　附加产品　　 　 　 　 　 　 　　　 C．核心产品 　　 　 　 　A商品交换场所 　 B商品交换关系 　　 　 Ｃ商品交易过程 　12．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定　 　D商品流通过程 E具有购买力的顾客群　市场营销组合战略时还应当着重考虑(　 　）　 ( 　)。 　 　 　　　 　 　 　 　 　 D．社会文化环境 　 Ａ产品供不应求 　Ｂ产品供过于求 　C环境污染严重　 D产品质量高 E产品成本高 　(　 　　) 8．企业宏观营销环境因素包括（ ）　 Ａ理想型业务 　　 B困难型业务 　 　　 　 Ｃ冒险型业务　　　　 Ｄ成熟型业务　　 　 　Ａ经济环境　 B人口环境　　Ｃ　竞争环境　 Ｄ社会文化环境 　E 相关社会公众 ，这采用的是（ )策略。　(　 )　　 　　　 　Ｂ．统一品牌　 　　 　 　 　　 　 　　　A储蓄与信贷 　B消费结构与模式 Ｃ价值观念 　D宗教信仰　　 E风俗****惯 １5．按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是（ 　） (　 　 　）　共2页 　第1页　　　
　 　 　 　 　　 　 　 　　 Ｃ. 快速渗透　 　　　 　　 　得分　阅卷人 三、判断题(每小题 1 分，共10分) 　 　　 　题号 1 ２　3 4 ５　6 7 8　9　１0 5．简述机会威胁矩阵图 答案 　 　 　 　 ,它是指消费支出占总收入 　 　　 的比重,比重越大,越贫穷。( 　　 ） 、微观营销环境之间存在着联系和矛盾,因此并不影响企业的经营活动。(　 ) 得分 阅卷人 六、案例分析题（共1３分)　。一般来说，储蓄越多,现实消费就越大,潜 　 　 　 　在消费就越小。(　 ） (7分) “永远的黑色”之叹 :政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、 美国福特汽车公司是19０３年由亨利·福特与詹姆斯·卡曾斯、道奇