OEM事业部战略规划报告
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1、客户需求分析
总体市场持续稳步增长
长三角和珠三角地区需求量巨大,为海产休闲食品传统销售区域,并且已经形成如来伊份、奇爽、零食水平不如国际一流公司
W6:技术储备能力不足
1、应建立ERP管理系统
1、通过各环节(工作流程、工作方法、目标考核)强化客户体验,完善市场客户需求调研机制
2、在客户端设立产品测试点,在新品开发中加入用户测试环节
1、加大在研发、工程、质量上的投入
2、明确设计测试、质量和服务(基本水准+个性化)标准,分步实施
3、在宣传推广上针对可靠性重点宣传
1、合理规划、政策引导、加强培训、目标考核,提高人员素质
2、以方案、用户应用案例为核心制作销售话术
1、建立客户需求分析制度,产品和服务细分
2、逐步实现产品经理制度与客服专员制
1、加大在研发上的投入,强化前瞻性技术和基础技术跟踪研究,提高并行开发能力
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挑战(威胁)
对策
T1:招标逐渐成为采购的主流方式,将加剧价格竞争,降低盈利能力
T2:价格竞争对大客户的冲击
T3:对对手缺乏深入了解和竞争性的策略
T4:人才竞争加剧
T5:国家加大技术监督执法,造成产品声誉风险隐患
1、合理制定政策,责权对等落实,提高投标专业水平
2、提高公关能力,客情关系处理,往往是成败的关键
1、建立大客户直接联系人制度
1、加强调研和战略战术研究,建立竞争对手的情况反馈机制
2、针对地区、行业的竞争情况,采取针对性竞争策略
1、高度重视人力资源管理,通过加强培训、轮岗和技术职称等,深入解决员工发展的问题
2、完善的薪资政策是关键点。
1、提高产品品质和服务水准
2、提高危机公关能力
OEM业务面对的主要挑战
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3. OEM事业部主要策略
根据S5/S6/W7/T4
策略内容
,提高对客户需求的把握能力
,以大客户为主要目标客户全力运作。
,切实提高产品品质
,考虑外协工厂的协作
,突出增值、创新
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3. OEM事业部主要推进计划
目前看OEM作为一个事业部在我司还是新生事务,公司上下特别是经营层对此部门的重视程度和支持,是工作开展的必要条件。
在客户需要求中,我们已经分析过,现目标客户主要集中在以上海 为中心的华东区域,并且在2012年,我们已经与来伊分,进了洽谈,选定了一个手撕鱿鱼条的品相,来伊份的采购流程也进行到了最后阶段,这对我们实现2013年的目标是一个优势,有了这个名片,那我们开发其他中小客户,就相对容易 了很多,所以来伊份是核心重点客户。
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2013年月份事项
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
全年合计25030000
来伊份
争取来伊份实现验厂尝试可否小规模发货,看客情处理到位情况年目标实现来伊份,三到四个单品供应
总结验厂报告,跟进手续合同处理
根据采购要求,进行备货尝试报新品并维护原有订单
按月实现发货,预计月订货量10吨左右持续对新品进行改进,小圆烤鱼片,白丝、酸辣甜味鱿鱼丝等,实现新品过采购关
新品努力实现签报完成,并小规模试销,部分增加销售量
与运营部门协调新品扩大推广以及老品促销加量事宜,努力实现月销售量20吨左右
努力实现第三新品报入流程
新品采购审核以及品控审核
尽量实现新品试销,努力与运营部门协调,实现月订货量30吨以上
持续报备其他新品,配合采购需求
根据产品上市以及销量情况,逐步推进产品经理制,努力实现发货量40吨左右
根据采购协调,为春节进行备货准备
营业额规划
0
500000
500000
920000
1320000
1600000
1600000
1600000
2400000
2400000
3200000
3200000
19240000
零食多
保持零食多继续发货,月订货量为2-4吨
跟进零食多新品需求
实现零食多,两到四个单品供应 实现零食多,鳕鱼片4吨月销售量
争取增加一个新品入零食多
维持客户关系
维持客户关系
努力实现第三新品报入零食多
维持客户关系
维持客户关系
维持客户关系
维持客户关系
维持客户关系
营业额规划
160000
160000
320000
420000
420000
420000
520000
520000
520000
520000
520000
520000
5020000
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