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seo项目管理.ppt


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seo项目管理
第三步、卖感觉 理念:销售的最高境界就是卖感觉! 让客户相信你的能力
让客户喜欢你
让客户依赖你
第三步、卖感觉 策略一:服务流程专业化 1、诊断分析(《网站诊断分析报告》)
2、优化站竞争对手的确立,是项目正式进入操作期的标志,需要目标网站经营者根据市场竞争情况和自身运作方向,提出5~8家竞争对手,然后由SEO执行团队来分析这些竞争对手的网站经营和流量来源分布情况,提供目标竞争对手网站的分析报告。
执行方:目标网站产品部、市场部和SEO执行团队
成果:《目标网站竞争对手列表》和《SEO项目初步执行目标》

B、关键词决策及拓展
关键词是一个SEO项目成败的关键也是需要项目拥有方和SEO执行方紧密配合,无缝沟通才能完成的一个步骤。关键词的选择优两种方式:1、根据产品部门提供的热门业务关键词(核心关键词)列表,SEO执行团队分析出搜索引擎中业务相关的热门关键词列表,两表对照,综合分析后选出一定数量(根据项目规模和业务类型)的核心优化关键词;2、根据Chris Anderson的营销长尾理论,我们进行核心关键词拓展,找出适量的具有“长尾”特征的优化关键词。
执行方:目标网站产品部和SEO执行团队
成果:《核心关键词列表》和《“长尾”关键词列表》
C、确定SEO目标、策略、方法和时间表
一个项目的成败,整体规划和局部分析将占到一半的比重。而目标、策略、方法和时间表的策划提出则是项目成功执行的一个保障。其中目标的提出将结合项目开始的第三步中得出的成果《SEO项目初步执行目标》和项目分析中第一二步得出的成果《SEO项目初步执行目标》、《核心关键词列表》和《“长尾”关键词列表》这四个文件做出符合SMART理论的项目执行目标。
执行方:目标网站拥有者和SEO执行团队
成果:《SEO项目目标》(合同规定项)、《SEO项目总体策略纲要》、《SEO项目执行方法
细则》和《SEO项目执行时间表》
D、资源站的关键词选择和类别确认
如果我们在策划《SEO项目执行方法细则》时,确定需要采取资源站的操作方法,那么我们在项目的分析阶段除了对目标主站的关键词确定外,还需要对资源站的种类和关键词进行确认。资源站的种类包括两种:一为与目标站业务相关的资源站,我们称为业务性资源站;二为与目标站业务无关的资源站,我们成为流量型资源站。
执行方:目标网站产品部和SEO执行团队
成果:《资源站关键词列表》
三、项目执行
A、目标网站结构规划
在对网站进行了科学细致的分析后,我们就要进入项目执行了,执行是项目成败的关键。其中目标网站的结构规划,占到项目执行30%以上的比重。结构规划中,我们除了关注代码的实现和常规网站布局外,还应该注意到网站的双重优化特性(搜索引擎和用户)和重点标签的使用位置。
执行方:目标网站产品部和SEO执行团队
成果:《SEO项目网站结构规划策略书》和《SEO项目网站Demo》
B、关键词部署及文本准备

根据前面已经确定的关键词,我们可以进行目标网站的关键词部署和关键页面文本准备,其中包括首页、栏目页、重点专题页以及各模板页的Title和Mata标签的撰写和部署相关页面文本的关键词。
执行方:目标网站产品部和SEO执行团队
成果:《SEO项目Title和Mata标签列表》和《SEO项目相关页面写作文档》
C、网站内容建设与程序编制

内容决定一切。我们在网站内容建设和程序编制过程中,需要创造出尽量多的静态页和尽量少的功能代码。让搜索引擎和访问用户均能方便快捷的找到各自所需。达到双重优化的目的。
执行方:目标网站产品部和技术部
成果:合格的SEO项目目标网站
D、资源站的制作

资源站的制作要遵循如下两个规则:尽量少的更新量和尽量智能化的静态页。原则上是纯手工制作站点最受搜索引擎欢迎,但考虑到工作量,我们需要一套基本符合SEO精神的CMS系统一套,具体而言,该系统除了常规的文章发布管理功能外,我们还需要如下SEO特性:
1、完全静态页生成;
2、TITLE和MATE标签完全自定义(可以预设,如:默认为文章标题);
3、正文可预设定关键词(正文内链,如:在正文中出现“蓝杉”这个词语,将自动加载链接),
并可自定义默认关键词;

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  • 时间2022-05-20