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电子商务与商业道德
一、 电子商务中的道德缺失
（一）电子商务的含义及意义
电子商务是指以因特网为运行平台的商务活动。
与传统商务相比较，电子商务的最大优势在于它可以改善信息的流动、协调不同活动、
减少不确德观念已难 以再放到传统意义上的社会关系、社会实践中加以 认
识、检验和适用。这就大大削弱了社会****俗、舆论等外在监督机制的作用，使得伦理道德规
范的实践更加困难。
（三）对网络精神理解上的误区
人们往往将 free 视为对网络精神的最好概括。
一方面，free 代表着自由。同现实世界相比，网络世界中人们的语言和行为有更大的自
由度。人的各种特征能够得到最大自由的发挥，虚拟主体能够更有效地按照自己的理想和兴
趣自由构建比现实世界更加完美的事物和事件。
另一方面，free 代表着免费。人们可以通过网络免费获取在现实世界中必须付出报酬才
能获得的种种信息。但是，必须看到，如果将这种“自由”，无限扩大，“免费’，无限延伸，
就会陷入对网络精神的理解上的误区。
首先，正如博登海默所说：“如果我们从正义的角度出发，决定承认对自由权利的要求
乃是植根于人的自然倾向之中的，那么即使如此，我们也不能把这种权利看作是一种绝对的
和无限制的权利。任何自由都容易为肆无忌惮的个人和群众滥用，因此为了社会福利，自由
就必须受到某种限制，而这就是自由社会的经验。如果对自由不加限制，那么任何人都会成
为滥用自由的潜在受害者。”网络社会也不例外。如果将在网络中传播隐私、色情、诈骗信
息视为网络自由而不加限制，那么网络经济活动将会陷入无政府状态而无法获得健康发展。
其次，网络能够使任何人都可以与任何国家、任何地方的人直接沟通，能够在全球范围
内实现知识共享。川人们往往将这种共享与免费划上等号，并因此而认为在网络经济中加强
知识产权的保护势必与网络共享精神相抵触。事实上，共享并不等同于免费，它既可以通过
免费方式实现，也可以通过收费方式实现。可以想象的是，如果知识产权主体的成果在网络
中被任意免费地复制、使用，他为这一成果所付出的成本无法获得合理的回报，那么他必将
不愿或无力进行成果的进一步研制、开发和创新。这无疑会极大地影响网络信息的数量和质
量，并最终使网络共享成为无源之水。
网络经济的健康发展必须有相应的伦理道德规范的支持。网络经济同现实经济活动既有
紧密的联系又有着自身的独特之处。因此，应当在借鉴传统经济活动中的伦理道德规范的基
础上，建构适应网络经济发展的新型伦理道德规范。
三、 我国电子商务中道德调节要素
2（一）诚实（根本）
所谓诚实，就是以本真面目为人处世，以真心待人接物，不做假不虚伪。中国古人历来
重视诚实的道德价值，所谓“君子诚之为贵”。诚实何以为“贵”?是因为“不诚无以为善，
不诚无以为君子。修学不以诚，则学杂;为事不以诚，则事败;自谋不以诚，则是欺自心而自
弃其忠;与人不以