产品策划知识点.pptx

产品策划知识点
第一页，共29页。
汽车产品策略的筹划

第二页，共29页。
汽车产品整体筹划
第三页，共29页。

人们需要产品策划知识点
第一页，共29页。
汽车产品策略的筹划

第二页，共29页。
汽车产品整体筹划
第三页，共29页。

人们需要的汽车产品=需要的汽车实物+需要的汽车效劳
汽车企业提供的汽车产品=汽车企业生产的实物+汽车企业提供的的汽车效劳
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第五页，共29页。
〔1〕明确汽车产品的目标市场和市场定位
〔6〕汽车产品效劳筹划
〔3〕汽车产品质量筹划
〔4〕汽车产品品牌筹划
〔5〕汽车产品商标筹划
〔2〕汽车产品利益筹划
第六页，共29页。
汽车产品组合筹划
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汽车产品组合是指一个汽车企业生产和销售的所有汽车产品线和汽车产品品种的组合方式，也即全部汽车产品的构造。
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长度
深度
长度
相容度
〔汽车产品线的个数 例如：宝洁旗下有香皂，洗发水，洗衣粉等〕
〔汽车产品品种 例如：洗发水有海飞丝 飘柔 潘婷等〕
〔汽车产品产品品种总数〕
〔在各个产品系列在生产条件 最终用途 细分市场 或者其他方面互相关联的程度〕
汽车产品组合的广度越大，说明汽车企业的产品系列越多；反之，那么产品系列越少。
汽车产品组合的深度越大，汽车企业产品的规格、品种就越多。反之，那么产品就越少。
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扩大汽车产品组合的广度
加深汽车产品组合的深度
加强汽车产品组合的相容度

向下延伸策略
向上延伸策略


强调自己不同的特点 区别其他车辆
在市场细分化的根底上产生的汽车产品策略
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，并采取相应的措施。
，并采取相应措施。
，提出优化组合方案，并对各种方案进展论证，反复比照，决定消减还是新增产品大类。
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汽车产品寿命周期策略的筹划
分为四个周期 导入期 成长期 成熟期 衰退期
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导入期
特点：
制造本钱高
甚至为负值
营销策略：




第十三页，共29页。
成长期
特点：
，经营结果令人瞩目
，利润增加
营销策略：




第十四页，共29页。
成熟期
特点：
，工艺成熟
，在到达顶峰后开场缓慢回落
“白热化〞，利润开场下降
营销策略：



第十五页，共29页。
衰退期
营销策略：





特点：



第十六页，共29页。
汽车产品寿命周期特性、营销目标和策略一览表
第十七页，共29页。
汽车产品品牌与商标策略


第十八页，共29页。





第十九页，共29页。
汽车产品品牌策略概念：
品牌是一个名字、术语、符号或者设计，或者是以上四种的组合，用以识别一群出售者的产品或劳务。并以此区别于其他竞争者。
品牌包括品牌名称和品牌标志。品牌名称为品牌中可以称呼的局部，如“劳斯莱斯〞“奔驰〞等。品牌标志是品牌易于识别，但无法以口语称呼的局部，如颜色、图案、记号等。
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汽车产品品牌的作用
1
2
品牌对消费者的作用
品牌对生产者的作用


有利于汽车企业的产品增加市场占有率
有助于