2011年度广告专业技术人员广告师考试.docx

广告专业案例分析精选模拟试题
解密一个未出街的案例
安莉芳，无可争议的行业领导者!
中国内衣文明的布道者、启蒙者! 舒适、健康、优雅内衣文化倡导者! 但是，面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人， 安莉芳绝不能停下前进的脚步!媒体，传播安莉芳与知性高端媒体如东方卫视举办中国内衣小姐的信息，为大赛 预热;
U分深圳、广州、北京、上海、成都、武汉、西安、沈阳八大赛区并接受分别报名；
U届时参赛者皆身着安莉芳及芬狄诗内衣；
（具体操作请公关公司发想）
第二阶段：2010 年 5 月-11月
1、 首届中国内衣小姐大赛
U分别在八个赛区举办首届中国内衣小姐大赛，条件允许则与以上城市地方电视台合作直 播；
U参赛者进行安莉芳35年来的复古内衣以及最新款内衣的展示；
U各赛区三甲成为安莉芳爱心天使，带领安莉芳众多消费者参与关爱女性的公益活动
2、 终端主题：
舒适内心，“衣”然魅力
——安莉芳 35 年真情体贴活动
U配合大赛在安莉芳终端利用各种形式宣传大赛，并在终端接受报名;
U终端沙龙活动的同步进行；
U终端促销同步进行；
3、2010 年安莉芳秋冬新品订货会
时间：2010年7 月
地点：安莉芳山东工业园区
主题：
魅力 1985，辉煌 2010
——首届中国内衣小姐大赛山东区决赛暨2010 年安莉芳秋冬新品发布会
第三阶段：2010年 12月
地点：上海
主题：安莉芳35周年•璀璨盛典
内容：
1、 安莉芳 35 周年特约首届中国内衣小姐大赛总决赛
2、 安莉芳“中国内衣文化博览馆”剪彩
3、 安莉芳大厦落成庆典
后记：由于种种原因，该方案没有得以顺利执行;但时过不久，却有其他品牌搞起了“中国 内衣小姐大赛”并大获成功。不得不让我们反思，有时候想法很重要，但最重要的是马上去 付诸实施，否则只能是徒留遗憾!
某果冻的广告案例分析
一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好 坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来 居上的优势?
经过了近 30 年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业 者。新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广 告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。
"果冻"这种新产品, 在去年夏秋两季 , 所创造的巨大成功 ,就是基于成功的广告策划而 形成的一个很好的实例。 这种新产品的制造者 （ 广告主 ） , 在产品研制到达可以问世的标 准后
, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的 步骤等，全部委托XX广告公司代理。XX广告公司接受了这样整套的工作，深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。
首先， 他们会同广告主， 列出了新产品在市场中的竞销对象， 是冰淇淋、冰棍、水果等 等。在详加分析比较后， 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样， 都不含淀粉， 在营养 和味道方面， 亦胜过冰淇淋。它又和冰淇淋一样， 在凉快和简便性方面， 胜过水果， 而且能止 渴， 同时也较之其他产品卫生。
根据这些优点， 广告公司举行了 "动脑会议"， 这是广告策