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体验式营销在汽车营销中的应用



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(二)体验营销战略制定不足
伴随着科学技术的发展以及人们消费水平的增长,体验式营销是经济发展的必然趋势,在未来的经济发展过程中具有相当广阔的前景。但是对于我国的很多企业来说,由于自身发展的速度较慢,以及发展的结构配置不尽合理,从而使得企业很难跟上时展的步伐,即使企业已经预示了未来的发展形式,但是由于受到自身发展程度,以及自身经济实力的影响,企业很难作出及时的调整。只能顺其自然的由形式随波逐流。在体验营销战略的制定方面表现很多的不足点,例如企业在未来规划过程中没有形成长期的营销规划方案,企业有限的资源没有能力对地区性的消费水平进行控制,企业在发展中不能按照企业制定的计划顺利的进行。以上因素就导致企业在营销过程中不能占据一定的优势,在不能充分满足消费者的前提下,企业的经济利益受到一定的影响。
(三)体验策略使用不当
体验式营销方式是一种新型的营销方式,在营销初期阶段,其执行使用起来比较困难,缺乏整体性的执行体系的保护。加之对于企业来说,体验式营销手段的使用缺乏一定的经验性和长远的打算。对于体验式营销策略的制定不够完善,同时很多企业虽然制定出营销策略但是受到执行水平的影响,很多策略的使用不当,导致策略无法发挥其重要作用。体验式营销策略是指导体验式营销手段具体实施的书面指导,能够在较为复杂的营销体系中起到指导、指挥的作用。如果体验策略使用不当将会严重影响企业的实际的销售水平。
三、完善体验式营销在汽车营销中的对策
(一)正确地认识和运用体验营销工具
对于体验式营销方式来说,他的运行过程中需要对营销工具进行充分的利用,进而达到营造氛围,培养消费者消费行为的目标。对于企业营销工具来说,除了让消费者通过数码多媒体对机车有一个充分的了解之外,我们还要让消费者能够接触到要消费的产品,通过感官的接触使消费者在消费的过程中切身感受到消费产品的性能,在满足消费者体验的同时要营造良好的消费氛围,充分发挥营销工具的作用。
(二)建立合理的体验式营销战略
建立科学合理的体验式营销战略对于企业的发展至关重要。企业的发展要制定长期的发展战略,其中营销战略是其重要组成部分。合理的营销战略的建立需要我们对区域性的消费水平有一个充分的了解,同时针对不同的消费人群我们要制定不同的营销策略,以满足消费者的实际需要。同时对于新型营销策略在运行的过程势必会出现一定的问题,针对这些问题我们必须提前制定出应对措施,来保证营销策略整体性的运行。
(三)企业完善顾客体验策略对于企业来说,满足顾客的需求是企业发展的宗旨。企业要根据顾客的需求进行