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论电影广告对大众消费心理的积极作用
摘 要：作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、长久、深层，而1
论电影广告对大众消费心理的积极作用
摘 要：作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、长久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去转变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。电影制片商也正由于这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。
关键词：电影广告 消费心理 电影广告优点
电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着简单多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个美丽的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最宽阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到一般人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣扬，基于此电影与广告界结下了不解之缘。近来，中国电影业在国际电影商业运作模式的影响下也开头学着利用电影这快幕布背后的魔力。
电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。
显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。
一、贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放
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客户的品牌广告以及企业广告和电影片尾消失的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。 它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。尽管这种广告形式经常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因此此时的广告就能很好的利用观众这一心态从而达到广告的目的。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。
二、植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐藏、乐观、动人的形态潜入了观众的视野。由于影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。至此，植入式广告正在悄然升起。所谓的“直入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素消失的，它带有明显的广告宣扬意识，然而植入式广告将产品的宣扬内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣扬、推广，真正做到互为融合、互为促进。如《