论国际贸易中的舆论壁垒及其应对措施.docx

1
论国际贸易中的舆论壁垒及其应对措施
关键词: 贸易爱护/舆论壁垒/应对措施
内容提要: 舆论壁垒是一种新型的贸易壁垒形式，其通过一国媒体有意的负面宣扬报道，贬低他国的产品质量，使他国产品声誉受损或消费者对其产品误会，从而达么该国产品打入这个国家市场的难度可想而知。舆论壁垒正是通过影响消费者心理，引导民众对特定当事国的整体形象产生抗拒，打击他们的购买信念，降低消费者对外国产品的消费偏好，从消费者这一终端抵制外来产品，迫使出口国自动削减乃至停止出口。负面舆论在发酵之后以所谓“民意”的形式表现出来，通过极其隐藏的形式造成竞争对手的产品逐步丢失市场，达到最大程度地占有国内市场，抵制同类外来产品的目的，同时不会有任何贸易爱护的嫌疑，使得出口国往往“欲诉无门”，难以应对。
。
舆论壁垒对出口国的负面影响和损害要远大于其他的贸易壁垒形式。由于技术壁垒、绿色壁垒等都是可以克服的壁垒，如通过对产品实行肯定技术措施，可以消退或减轻这些壁垒的影响。而且以往各种传统的贸易壁垒都是针对某个产品或某种产品而制定的，影响一般都只是个别产品，舆论壁垒则是针对整个行业进行全面封锁，具有影响范围广，时间长的特征。舆论壁垒最大的特点在于以点盖面，以偏赅全，一些媒体有意将个别企业、个别产品的质量问题与该外国全部出口产品的质量相挂钩，将对个别厂商行为的责难夸大为对整个外国商人的信任危机，一个产品不合格在舆论的放大效应下往往导致整个行业的相关产品都会受到影响。2021年毒饺子大事爆发后，日本开头集中散布和中国食品平安有关的消息，虽然这些消息最终证明不是中方责任，但铺天盖地的舆论宣扬对毒饺子大事的影响起到放大作用，在广阔消费者心中造成中国食品都担心全的舆论效果。致使我国整个食品出口贸易都蒙受了巨大的损失。毒饺子大事距今已经过去一年，但其影响仍在连续。目前相当多的日本家庭主妇对中国食品敬而远之，一些家庭主妇常常会在商场拿着食品询问工作人员：“这是不是中国产的？”一听说是中国产的，立刻就放下了。
5
。
当今时代是一个信息传递渠道日益多元化，信息发布可因国际互联网的应用而达即时更新、瞬时传播的网络传播时代。现代媒介传播方式打算了其传播信息的速度和转移焦点的速度都非传统媒介可比。网络资源每天都在大量快速地更新， google信息栏更新的速度是以毫秒计。舆论焦点转移快速，限制了当事人的反应时间和空间。出于对“正面报道为主”的宣扬方针的机械式的理解，我国媒体关于突发性危机大事的传播不能跟上信息化时代的进展步伐，在发生危机性突发大事时我国传媒系统常常迟疑不决，造成“失语”或报道迟缓，结果由国外媒体占报道先机，既不利于发出我们的声音，也不利于我国传媒的公信力，就可能会消失小道消息、传言乃至谣言充斥传播场的状况。
。
7
舆论壁垒除了具有经济上的贸易爱护目的之外，还往往具有其不行告人的政治目的。以中国为例，目前一些国家恶意诋毁“中国制造”，其实质不过是政治上的“中国威逼论”在经济上的翻版罢了，其最终目的都是要干扰中国的进展。
国外一些媒体对中国制造的产品大肆渲染，肉价与瘟疫，鸭蛋与苏丹红，纸馅包子等都是宣扬对象。同时，对中国国民的饮水、饮食平安表现出极度的关怀；对上不起学、买不起房、看不起病等问题也关怀备至；对生态破坏、大气污染、水污染等也颇多微词。总之对中国的民生问题以找毛病的方式表示关切，其目的无非是让中国人产生“内忧外患”的感觉，有***的图谋。以美国为首的西方世界，现在打出“中国制造”这张牌，为的或许就是经济以外的政治目的。通过给“中国制造”不断制造麻烦，激发民众的不满心情，给领导层增加压力，迫使政府出台一些措施，以便影响中国的大政方针走向。这与20世纪80年月末期西方国家对苏联和东欧的做法颇为相像，不能不让我们警觉。
三、舆论壁垒对于出口国利益的影响
舆论壁垒通过有意夸大某国产品的质量问题，对其出口产品质量的缺陷进行妖魔化宣扬，从而达到贸易爱护的目的。这一做法破坏了国际贸易交往中的公正和公平原则，阻碍了正常贸易往来，给双方的当事人尤其是出口方利益带来了巨大的影响：
。
一些国家利用报刊、电视、互联网等媒体，频繁报道他国产品质量问题，有意妖魔化他国产品，必定影响消费者对该国产品的消费。例如，中国水果因农药残留问题被越南媒体曝光后，销量大降，以至要换上韩国水果的包装，才能在越南顺当出售。2021年日本有关媒体有意夸大从中国进口蔬菜中检测出部分残药大事，将之说成是“威逼到国民健康的重大问题”，以致造成日本人对中国蔬菜产品的“恐购症”，直接导致中国蔬菜中荷兰豆、青花菜、大葱等6个品种出口日本