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模拟试题 1
一、单项选择: (每小题 1 分,共 15 分)
1、公共关系也可称为( ) A
A. 公众关系 B.
C. 人群关系 D.
人际
C. 一味吹拍对方
“隐私”
7、 根据公众对组织的重要程度进行分类的方法是(
)ABD
8、 公共关系对公关从业者个人的作用最为显著,它主要体现在:
( )
B ?更加重视个人形象
D
?能够提升自身素质
能提升个人交往沟通能力
9、 互联网的无限性是指: ABE
B. 容量
10、 公关广告的主要类型包括( )ABCDE
三、名词解释: ( 每小题 5 分,共 15 分)
1、 公共关系观念
2、概说阶段
3、导语
四、 简答题: (每小题 15 分,共 30 分)
1、 什么是“公众”?简述公众的基本特点。
2、 什么是公众心理定势?如何运用好公众的心理定势?
五、 案例分析: ( 20 分) 中国女排成为东南菱绅形象代言人
2004 年 12 月 26 日,东南汽车与中国女排联合宣布,双方将建立为期四年的战略合作 更多
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关系, 合作的主要内容包括:
中国女排将成为东南菱绅形象代言人,
东南汽车将全力支持女排再
创五连冠、
2008
年北京奥
运会夺金,以促进中国排球事业的发展。同时推出的“菱绅金牌
MPV
经典型”,售价
万元。
东南菱绅聘请中国女排作为形象代言人,
堪称体育营销经典案例。
由于在中央电视台及一些地方
电视台黄金时段播出,
效果
也十分到位。 此前, 也有一些轿车品牌聘请娱乐界或体育界明星作为
形象代言人, 由于中国女排是几代中国人心目中的偶像,
东南菱绅巧借中国女排的这种超常人气,
打出“金牌 MPV ”的核心概念,可以大大增强品牌的亲和力,有力地推动了产品的销售。
1、 东南菱绅汽车厂的公关活动赞助对企业销售有什么意义?
2、 结合案例谈谈赞助活动中的名流公众的应用。
参考答案
一、单项选择:
1、A 2 、 B
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