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江苏首家奥迪城市展厅开业庆典
2009-5-12 14:49:57
来源:中国公关网
在关注一汽-大众奥迪产品本身的同时,通过媒体、网络、厂商等各种可以运用的资源,密切关注着行业内的新闻,逐渐形成了对汽车行业信息的认知与研究,得到了客户的一致认可。可以说,没有对某一行业的持久关注与深入研究,任何一家公关公司都将很难对一个没有舆论环境和任何背景的项目展开和实施公关工作,尤其是奥迪这样占据国内豪华车头把交椅近20年的品牌。

项目主体:镇江奥达汽车销售服务有限公司
项目执行:世通利方公关策划有限公司
项目背景
镇江奥达汽车销售服务有限公司是由镇江安达二手车交易有限公司和镇江金华汽车租赁有限公司合资组建的有限责任公司。公司注册资本2000万元,为“一汽—大众奥迪”镇江特许经销商。公司位于有“镇江汽贸一条街”之称的丁卯开发区。
公司全额投资兴建的“镇江奥迪城市展厅”项目系奥迪预计今年年底建成开业的九个重点项目之一。奥迪作为连续11年业绩全球领先的豪华车品牌,为更充分体现其“同一星球、同一奥迪、同一品质”的品质及“突破科技、启迪未来”的品牌价值,此次定位全球全新标准的“城市展厅”建成后必将成为镇江东部地区的标志性建筑。
“奥迪城市展厅”超越了传统的高档汽车品牌4S店模式,是按照奥迪全球最新统一标准设计建成的集品牌体验、车型展示、新车销售、售后服务和奥迪AAA二手车置换于一体的经销商展厅。它将成为未来国内奥迪经销商展厅统一的建造标准,加速推动奥迪服务体系由国内领先到引领全球的“二次飞跃”进程。
“奥迪城市展厅”在设计上以用户的便捷和尊贵体验为中心,结构上因地制宜、灵活多变,针对不同的场地情况可建成单层、双层甚至多层。其外观设计和建造秉承奥迪全球最新的“动感、非对称、全透明”设计风格,将奥迪品牌“进取、尊贵、动感”的品牌价值贯穿到每一处细节之中。在外观上,新展厅标志性的设计是极具未来感的“全铝外墙”,其独特的三维立体设计使整个建筑呈现出一种半透明的效果。在全铝外墙上镶嵌着弧形玻璃幕墙,与展厅内的弧形墙相连。这一气呵成的流线形设计灵感来源于马路上川流不息的车流,因而使整个展厅充满未来气息和动感之美。
项目调研
镇江拥有全国知名的汽车配件专业市场———中国汽配城,拥有华东地区最大的汽车灯具生产销售基地———华东灯具城,年销售总额达30亿元。
目前镇江市汽车工业总资产超过30亿元,汽车及零配件销售额超亿元企业有10家。全市目前拥有50家外商独资、合资汽车企业,分别来自日本、英国、法国、意大利、西班牙等国。一大批设备精良、管理先进的汽车厂家“横空出世”。
目前镇江市现有汽车工业企业130家,其中列入国家整车“目录”生产汽车整车资质企业10余家,汽车零部件生产厂家100家。2007年全市汽车工业销售78亿元,占全市工业销售额比重的7%,,生产各种车辆15000辆,。经过30多年的建设和发展,镇江逐步形成了汽车零部件到整车装配的企业群体,已经具备汽车产业大发展的条件。
今年的中国车市外部经济不利因素导致车市整体增长趋缓,但奥迪依然保持了强劲的增长势头。今年1~7月,奥迪销售了69073辆,同比增长了20%。
虽然奥迪依然保持着国内豪华车领头羊的地位。但随着消费者需