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. . 1 1网络营销网络营销第第6 6章章 与网络营销与网络营销 . . 2 2本章学****要点本章学****要点?? 的常用技术及其应用方式的常用技术及其应用方式?? 思想对网络营销的启发思想对网络营销的启发??RSS RSS 营销的特点营销的特点??企业博客营销的主要模式企业博客营销的主要模式??企业博客文章写作的一般原则企业博客文章写作的一般原则??企业博客文章写作方法企业博客文章写作方法 . . 3 3 是什么? 是什么? . . 4 4个性化个性化 . . 5 5 ““从影响上说, 从影响上说, 时代和时代和 20 20世纪世纪 60 60年代一样,都是年代一样,都是一个崇尚个性解放,鼓励挣脱既有体制束缚、体现一个崇尚个性解放,鼓励挣脱既有体制束缚、体现个人力量的时代个人力量的时代””————英国英国《《金融时报金融时报》》个人力量的黄金时代 . . 6 6每个每个 ID ID被赋予生命被赋予生命用户主导网络行为用户主导网络行为 . . 7 7 时代的传播形态时代的传播形态广播式的传播形态,以数据为核心广播式的传播形态,以数据为核心数据库数据库用户用户用户用户用户用户用户用户 . . 8 8 用户 F 用户 F用户 B 用户 B用户 C 用户 C 用户 E 用户 E 用户…用户…用户 D 用户 D 用户 A 用户 A传播形态的转变传播形态的转变. 2 . 2 ??用户创造用户创造??用户消费用户消费??用户传播用户传播每个用户都成为传播的结点每个用户都成为传播的结点 . . 9 9 ?? 中,用户通过浏览者获取信息中,用户通过浏览者获取信息?? 中,更注重用户的交互作用, 中,更注重用户的交互作用, 用户既是网站内容的消费者(浏览用户既是网站内容的消费者(浏览者),也是网站内容的传播者和制造者),也是网站内容的传播者和制造者。者。 . . 10 10 国内典型的国内典型的 网站案例网站案例??博客网( 博客网( bokee bokee ) ) ??DoNews DoNe