千瓜数据-2021小红书活跃用户画像趋势报告-2021.5-27页.pdf

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2021
个人护理 %
餐厅 %
其它 %
千 瓜 数 据
w w w . q i a n - g u a . c o m小红书
品质生活分为物质品质生活和精神品质生活。新时代下，人们追求生活品质提
高，不仅体现了追求提高生活的质量，更重要的是体现了对 美好生活 的追求。
依据阿里提出的八大消费人群概念，我们对小红书活跃用户进行了四类核心人
群解析，洞察她们的人群画像与消费主张，帮助品牌捕捉用户的潜在消费需求
和营销机会点。
5小红书 篇
从完美日记在小红书爆红到上市，越来越多的美妆品牌将目光瞄准了以年轻女
性用户为主，种草属性极强的生活社区小红书。2020年小红书美妆行业劲头爆
发，成为小红书互动最多的行业。
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红 美 妆 类 活 跃 用 户 画 像
书
25-35岁、一二三线城市、
高收入高消费，对美妆、 都市白领
护肤品类需求大 爱孩子，也爱自己，关注
● 护肤，健康美丽都很重要
都市中产 精致妈妈
●
●
关注护肤，品质生活实践
者 ●
●
小镇青年 都市GenZ
潮流紧追都市人群，对美 爱网购剁手，不断尝新、
妆品类需求大 消费显自我