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第二节视觉传播媒介
视觉传播,就是通过给予对方视觉符号实现的信息传播。视觉识别的基本要素有:组织名称、标志(标徽)、标准字、标准色、组织造型(吉祥物),称为视觉识别系统,即VI(视觉和识别两词的英文开头字母)。本节中心就谈这几种媒介在视觉传播上的应用技巧。
一、企业名称
———组织要有个好名字。
讨论:名字怎样才算得上好?好名字对一个组织有什么作用?
给企业起名要注意的问题:
强调识别——体现行业和企业的独特识别。
名副其实——与企业特征一致,不夸张。
避免歧义——意思不要一词多义或音有岐义。
易记易传——发音、含义、书写便于记忆和传播。
长久使用——名称不能随便更改。
吉祥美好——发音和含义体现吉祥、美好的社会心理向往。
二、组织标志
——组织要有醒目的标徽。
讨论与分享:你发现社会上哪些行业、组织或产品有醒目的标徽?
标徽的作用:让人一眼就识别是什么组织,它是组织或产品的一种视觉形象和识别标记。
企业标志的类型和设计
类型有:以产品特征为标徽、以公司名称为标徽、以抽象形体为标徽、以美好造型为标徽。
设计要考虑的因素:
视觉因素——要吸引视线,容易辨别。
美感因素——要简洁、大方、美观、有时代感。
涵意因素——能体现企业的理念、特征、风格,甚至哲理。
三、组织标准字
——组织要有统一的字体。
组织的标准字,一般是楷书、隶书、粗体、斜体、某人笔迹,它只用来书写组织名、产品名、标语等。其作用:作为组织的风格特征和造型要素,能让公众在视觉上识别组织。
讨论与分享:你发现社会上哪些组织或产品使用统一字体?
企业标准字的设计要求:
(1)字体造型要符合企业的名称、性质和特征,所以要根据企业特征和公众偏好去设计,包括与企业标徽搭配好。
(2)要符合视觉的需要,所以要对字的间距、笔画配置、线条粗细、整体造型,均要作精细的谋划、严谨的制作,既要利于识别又要富有美感。
四、组织标准色
——组织的物品要有醒目的色彩。
色彩是物品最吸引人的视觉符号。研究表明,商品第一眼最引人关注的是色彩,随后是形体。人们观察物品时, 开始几十秒钟得到的感觉80%是来自色彩。
讨论与分享:你发现社会上哪些组织或产品使用统一的色彩?
企业标准色彩的类型
(1)单色——单纯一种颜色,优点是易记。如空调机的白色或灰色。
(2)多色——两种以上色彩搭配,优点是对比度鲜明,强烈冲击视觉。如娃哈哈矿泉水瓶红白两色,能让消费者在众多牌子的瓶装矿泉水中一眼就分辨出来。
(3)标准色与辅助色搭配。
企业标准色彩设定
(1)现实中的行业标准色几乎一样,这有利于识别。
(2)产品则根据色彩给人的感受选择标准色。例黄色给人的感受是温暖、美味,红色给人的感受是活泼、热情,所以食品多用黄色、红色。
企业标准色彩的类型和设定
五、企业造型——吉祥物
吉祥物,就是根据组织或活动的性格和特征,选择人物、动物、植物做造型,塑造一个亲和形象的视觉符号。
吉祥物的作用:
(1)可以融洽组织与公众的关系。例摆放在麦当劳餐厅入门边的麦当劳大叔,做出迎宾的动作,融洽了餐厅与顾客的关系;体育赛事的老虎、熊猫等动物造型,可以向观众做出一些动作,体现赛事与观众的亲和关系。
(2)可以用我来扮演,与人亲和地沟通。例迪斯尼乐园的员工扮成米老鼠、唐老鸭,与游客一起玩耍。
(3)其可爱的造型还可以刺激购买。