最新精品范文-旅游度假市场解读-绿维创景.pdf

旅游度假市场解读


关注绿维创景扫描官方微信二维码微信号:lwcj2005

旅游与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商
北京绿维创景规划设计院
New Dimension Planning & Design Institute Ltd.
官方网站:旅游运营网


版权声明:该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有,未经允许,不得擅自篡改、挪
用、从事盈利性宣传活动,违者将追究法律责任。
旅游运营网
旅游度假市场解读
北京绿维创景规划设计院
前言:根据国际经验,当人均 GDP 超过 3000 美元时,人们的旅游方式将由
以“观赏”为主的观光旅游转向以“休闲”为主要目的的休闲旅游;而当人均
GDP 超过 5000 美元时,旅游将进入到追求放松和享受的休闲的高级形式——度
假时代。2013 年,我国人均 GDP 已经突破 5000 美元大关,达到了 6905 美元,
这为度假时代的到来提供了强劲的经济基础,这也是推动度假时代来临的最基本
的因素。另外,国家关于促进旅游业改革发展的一些政策、带薪休假制度的强制
实施、人们休闲度假观念的增强等等,也加快了度假经济时代的来临。休闲度
假游被认为是中国旅游业面对的最大一块潜力市场,但由于我国各地区之间的差
异较大,因此,在度假时代来临的同时,观光旅游与休闲旅游还将长期存在,只
不过在整个旅游市场上所占的比例会越来越少。
一、四大因素推动度假经济时代的来临
(一)经济收入及中等收入人群的增长,为度假经济时代的来临奠定了基础
2013 年,我国国内生产总值达到了 万亿美元,人均 GDP 达到了 6905 美
元,即将要突破 7000 美元大关,度假需求普遍产生的经济基础已经具备。
另外,调查数据显示,在不同收入等级中,社会消费倾向呈现“倒 U”曲线,
中等收入群体的消费倾向最高,是主导型消费力量,而且他们注重生活品味,是
文化、旅游等服务型消费的主力,在这方面的需求远远大于低收入群体。当前我
国中等收入人群约占总人口的 23%-25%,规模约为 3 亿人,而这一数字在 2020
年有望达到 6 亿,2030 年有望达到 9 亿,这意味着一个巨大的市场规模。
对于 600 万资产以上的高净值人群,根据胡润研究院发布的报告,2013 年
末达到了 290 万人,比上年增长 %,据预测,未来 3 年,中国高净值人群数
量可能达到 335 万人。而据《2014 中国高净值人群心灵投资白皮书》显示,旅
游是高净值人群心灵投资的第二大领域(仅次于健康),他们 2013 年平均旅游 4
旅游与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商
旅游运营网
次(含一次出差),其中 3 次为均国内旅游花费为 万元(不含购
物)。高端定制、主题游、深度游成为高净值人群旅游投资趋势。
16 16
14 14
12 12
10 10
8 8
6 6
9
4 6 (占比61%) 4
(占比)
2 3 43% 2
(占比:22%)
0 0
2013年 2020年 2030年
人口总数