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2021中国美颜消费趋势白皮书
女性 男性 80前 80后 85后 90后 95后 00后
数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据2021中国美颜消费趋势白皮书
美颜消费
趋势2021中国美颜消费趋势白皮书2021中国美颜消费趋势白皮书
养肤底妆：底妆养肤化潜能放大，美丽也需要“减负”
近年来线上养肤类彩妆涨势迅猛，；底妆作为美丽的基础，消费者们在关注
妆效的同时更追求其养肤的功效，养肤底妆消费规模占比超9成；这其中，养肤型BB霜/CC霜和粉底产品的增速较为
卓越。
MAT2019-2021线上养肤彩妆 MAT2021线上养肤彩妆 MAT2021线上养肤底妆
消费规模 消费规模占比 细分品类消费规模增速
养肤底妆 其它养肤彩妆
MAT2019 MAT2020 MAT2021
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数据说明：筛选商品标题中包含关键词“养肤” 的彩妆产品2021中国美颜消费趋势白皮书
养肤底妆：后疫情时代养肤需求前置，“卸”出好肌肤
随着疫情后的养肤维稳需求爆发，卸妆品类迎来消费升级，修护敏感肌、分肤卸妆、芳香疗愈等衍生需求正在变多。
后疫情时代的护肤观 2020年线上卸妆产品分养肤 热销养肤卸妆产品举例
功效消费情况
阿芙双儿水油双卸净透卸妆油
58% 提高肌肤抵抗力 消费渗透 消费增速 油 • 采用水油双连续乳化技术，强效清洁的同时也能实
外部环境（如疫情,空气污染）难以控制， 类 现以油养肤

维持肌肤抵抗力很重要 卸
妆 逐本第四代养肤洁颜油