基于SWOT分析的苏宁艺术馆发展策略研究.doc

基于SWOT分析的苏宁艺术馆发展策略研究
冯坤勇 摘 要:苏宁艺术馆是上海地区著名的私人博物馆,在让文物“活起来”、讲好中国故事、传播中国文化方面做出巨大贡献,但也存在学术研究不完善、资金链不稳定、藏品同质化等问题。深入剖析问题个博物馆的发展水平。苏宁艺术馆拥有先进的硬件设施,丰富的馆藏资源,珍贵的艺术品,但在学术研究领域却显得力不从心,没有形成长期从事藏品研究的人才队伍,没有建立学术交流平台和确定学术研究方向。
资金链不稳定
资金是博物馆健康运营的重要基础。苏宁艺术馆资金来源途径之一为集团盈利反哺艺术馆。文产版块是苏宁环球集团运营链条上的一环,其经营涉及艺术品拍卖、影视娱乐、艺术品金融等多方面。艺术馆作为文产版块链条上的一环,受到整个集团运营状况的影响,只要运营环节上的任何一环出现问题,所产生的链式反应将波及整个艺术馆经营。这种紧密结合的产业链一方面加强了艺术馆与其他版块的衔接,另一方面也使艺术馆承担了巨大风险,增加资金链的不稳定性。
O——机遇分析
区位优势明显
上海是我国现代化大都市,拥有独特的区位条件,辐射范围广,影响力大。苏宁艺术馆位于上海市普陀区,拥有丰富的旅游资源和高质量的现代化人才,这种得天独厚的地理区位为苏宁艺术馆未来的发展提供了巨大的发展机遇。
集群化发展模式具有较大可塑性
博物館集群是指各博物馆及相关企业集中分布,并共同从事博物馆相关的工作和活动。2018年11月,苏宁艺术馆启动南京苏宁博物馆建设项目,与上海苏宁艺术馆形成集群体系,蕴藏巨大的发展潜力。两馆间藏品的互通有无、信息的共享、人力资源的合理配置等,扩大了艺术馆的服务范围,为观众提供了更加优质的文化服务,满足了观众多样化的精神文化需求。
T——威胁分析
艺术品收藏门槛提高
书法绘画作品多以绢帛、纸张为书写载体,在不断流转、鉴藏过程中,受到自身材质与外部环境等多种因素影响,其存世量不断减少。此外,珍贵艺术品多收藏于世界各地的博物馆、艺术馆之中,私人收藏也趋于稳定。艺术品的稀缺和收藏的稳定性促使珍贵作品不易在市场上流通,只要市场上出现珍贵作品,必然成为社会各方争夺的热点。苏宁艺术馆虽拥有坚实的资金支持,但每一件天价作品的出现,都为艺术馆增加财务负担,长此以往,将导致艺术馆为社会提供服务的能力下降,逐渐丧失活力与特色。
藏品同质化比较严重
艺术馆的使命是为观众接受美学教育提供多样化选择。近年来,上海地区的艺术馆大量兴起,各艺术馆的藏品质量也在不断提高。但多数珍贵艺术品是从艺术品市场拍卖所得,藏品收藏受私人审美情趣影响,藏品同质化倾向严重,偏离了大众化审美方向。此外,由于资本逐利,受追捧的大多为名家作品,进而导致艺术馆不仅在收藏上出现同质化,在陈列展览方面也呈现出同质化趋势。这种馆界间的藏品同质化虽为观众提供了多样化选择,却使艺术馆失去特色。
2 苏宁艺术馆发展策略
公共文化教育活动常态化
教育是博物馆的重要功能之一,将博物馆教育与国民教育进行有机衔接,有利于推动博物馆与学校、社会相结合,建立完善的教育网络。苏宁艺术馆自建成开放以来,先后举办了“移动艺术馆进校园”“小