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文档介绍
某汽车品牌份额提升计划
—— 11—12月媒体宣传方案
2009-11
杨成婕
目录
宣传背景&宣传目的
计划实现的目标
媒体宣传计划
媒体选择分析
媒体投放安排
费用预算
宣传背景&宣传目的
宣传背景:
1、2009年汽车下乡大背景下销售旺季更需要多渠道传达品牌、产品信息;
2、B系列发动机车型作为将来主推产品,知名度、影响力有待于提高;
3、五菱市区市场份额低于竞品,需要加强线上宣传配合提升;
宣传目的:
1、为提高五菱在市区的市场份额;
2、配合店头活动、客户关怀活动,带动短期销售;
3、扩大B系列发动机产品的知名度;
计划实现的目标
时间
项目
指标
11月
到店用户数量
1000名
来电用户数量
500名
12月
到店用户数量
1100名
来电用户数量
600名
媒体宣传计划
目前我公司线上媒体宣传仅通过青岛主流平面媒体《半岛都市报》、《青岛早报》等进行宣传,为了销售旺季多渠道传播品牌、产品信息,11月、12月增加青岛主流电视台、广播频道,对市场份额低的区域投放户外LED电子屏广告进行密集宣传。
媒体选择分析
青岛生活服务频道和青岛新闻综合频道收视率分别位居第一、第二;
青岛新闻综合频道18:30——18:45收视率最高;
青岛生活服务频道 20:00——20:30收视率最高;
青岛电视媒体选择分析
—— 11—12月媒体宣传方案
2009-11
杨成婕
目录
宣传背景&宣传目的
计划实现的目标
媒体宣传计划
媒体选择分析
媒体投放安排
费用预算
宣传背景&宣传目的
宣传背景:
1、2009年汽车下乡大背景下销售旺季更需要多渠道传达品牌、产品信息;
2、B系列发动机车型作为将来主推产品,知名度、影响力有待于提高;
3、五菱市区市场份额低于竞品,需要加强线上宣传配合提升;
宣传目的:
1、为提高五菱在市区的市场份额;
2、配合店头活动、客户关怀活动,带动短期销售;
3、扩大B系列发动机产品的知名度;
计划实现的目标
时间
项目
指标
11月
到店用户数量
1000名
来电用户数量
500名
12月
到店用户数量
1100名
来电用户数量
600名
媒体宣传计划
目前我公司线上媒体宣传仅通过青岛主流平面媒体《半岛都市报》、《青岛早报》等进行宣传,为了销售旺季多渠道传播品牌、产品信息,11月、12月增加青岛主流电视台、广播频道,对市场份额低的区域投放户外LED电子屏广告进行密集宣传。
媒体选择分析
青岛生活服务频道和青岛新闻综合频道收视率分别位居第一、第二;
青岛新闻综合频道18:30——18:45收视率最高;
青岛生活服务频道 20:00——20:30收视率最高;
青岛电视媒体选择分析
某汽车销售有限公司市区提升计划11——12月媒体宣传方案 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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