美国大众媒介体系模式.doc

美国大众媒介体系模式:表述了在自由市场经济条件下,社会中政治、经济力量的变化与传播过程的关系。
由以下要素组成:
受众:分为不同层次;
各种政治、法律力量与经济力量;
媒介制作和分发组织:均为私人公司,
支撑这个体系运行的是媒介的“低级趣味”内容,它是满足此体系运转的首要财政条件,自由市场原则支配此体系。
大众传播效果依赖模式:这个模式是一种社会系统模式,将大众媒介看成积极参与社会行动的社会、群体和个体层次上的维持、变化与冲突的过程的信息系统。
这个模式中受众、媒介体系和社会体系是决定大众媒介效果出现的条件。这三个要素之间是相互联系的。媒介与社会,个人等依赖关系会发生变化,突出了传播媒介与社会、受众的密切关系,它表明媒介系统实际上是社会系统的一个不可分割的子系统。
大众传播系统过程
大众传播是一个系统的集合:
首先,大众传播是使经济社会日益全球化,信息化的电子信息媒介系统的一个系统;
其次,大众传播是社会系统的一个重要子系统;
第三,大众传播自身又是一个由多个系统组成的系统
大众传播具有自组织性:
大众传播是一个既受所在的社会系统的影响和制约,又具有自身运动和发展规律的系统,是自组织和他组织的统一。众多性质中开放性和非线性比较重要
开放性原理:自组织的前提就是对环境开放,目的是减少无序性,增加有序性。
非线性原理是:在与环境互动中表现出来多值特征
德弗勒大众媒介体系模式
控制论的创始人和奠基者维纳(Norbert Wiener)在申农创建信息论的同时,出版了专著《控制论——动物与机器中的通信和控制问题》。
控制论运用反馈信息来调节和控制系统行为。
因此,人们将带有反馈的双向信息传递的信息沟通过程称为控制论沟通过程,以此结构设计的沟通过程模式被称为控制论沟通过程模式。
研制控制论沟通过程模式的代表学者有美国传播学者梅尔文·德弗勒(Melvin L·Defleur),美国传播学家威尔伯·施拉姆(wilbur schramn),韦斯特利·布鲁斯和麦克莱恩·马尔柯姆等。
反馈,原指控制系统中,将输出信息再回输到原系统中的形式。在信息传播学里,是指信息受传者在接收信息后所作出的各种反应。这说明,信息并不是单向流动给受传者,受传者接受信息后,即刻会发出对该信息的反应。
因此,美国传播学者梅尔文·德弗勒(Melvin L·Defleur)对申农—韦弗模式进行了发展,设计出了信息反馈机制模式,如图4-3德弗勒环型模式,图4-4德弗勒大众媒介体系模式。
图4-3 德弗勒环型模式
图4-4 德弗勒大众媒介体系模式
第五节传播的模式
    一、什么是模式?
    模式(model),是对某一事项或实体的内在机制与外部联系进行的一种直观的简洁的描述,也“是对相对简单状况所做的象征性的合乎逻辑的设想,这是一种心理上的设想,拥有同原始的客观体系相同的结构属性”。
    二、如何理解传播模式?
    从两方面来理解:
    1、在传播研究中,人们一方面通过自己与认识对象之间的互动,而在自己头脑中建立起对客体特征的“解释模式”,亦即用这个模式来识别、说明、衡量客体提供的种种信息。
    2、另一方面,通过进一步地互动和模式自身含有的或携带的反映对象的“沉积信息”,来检验、评价模式与客体的相符性