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2005年中国洗衣机市场回顾
2005年中国洗衣机市场持续稳定发展,全国洗衣机生产规模突破2500万台大关。内销和出口均有不同程度的增长,市场需求呈现出多层次和多元化,产品升级趋势初步显现。在上游原材料涨价和下游经销商等多方市场合力的作用下,品牌和质量成为新的生存法则。 
    一、市场稳步放大,内外双重拉动
    2005年中国洗衣机市场国内市场和出口市场均有不同程度的增长。国内市场中,由于一二级城市居民更新换代和广阔的三四级城市购买力的增强,总体市场销售量达1600万台,%。2005年出口市场依然强劲,预计出口有望突破900万台。2005年依然是卖方市场,出口无疑是缓解供求矛盾的有效途径。
图表1:洗衣机市场国内销量动态
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二、产品需求结构分析
    ,大容量成为亮点
    顺应了“节约社会”的潮流,在洗衣机市场,节水环保产品受宠。根据赛诺全国零售监测,小天鹅的水魔方系列、荣事达的水银行系列和海尔的双动力系列等已经成为各自品牌的主力系列。大容量已成为2005年的亮点,也是众多企业竞相争夺的焦点。
图表2 洗衣机分容量结构动态变化(2004-2005年)          
容量段       2004年零售量份额(%)    2005年零售量份额(%)
≤4公斤                                
-                            
-5公斤                              
-                            
                             
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,价格重心上移
    2005年,洗衣机市场更新换代的时期已经到来,各大厂商在新品中纷纷加重了“技术”含量。全自动波轮洗衣机几乎全部都标上了“节水、免缠绕、杀菌”功能,滚筒洗衣机更是无微不至,将智能化进行到底,除皱、烘干等功能成为滚筒洗衣机的卖点。在制造方的大力推动下,产品需求向高端发展的趋势初显。高性能伴随的是价格的提升。从2005年洗衣机分价格段价格可以发现,1000元以上各价格段的占有率较2004年均有不同程度的上升,%%。。综合考察发现,价格重心上移。
图表3 洗衣机分价格段结构动态变化(2004--2005年)
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三、品牌竞争分析——品牌和质量成为竞争内容
    2005年,洗衣机总体市场呈现出以下特点:一是各主要品牌竞相发力,市场竞争激烈。无论从营销策略还是从战略部署上,各主要品牌都从产品外观、功能、技术等方面不断改进、创新,以期赢得更广阔的市场。二是品牌集中度进一步提高。2005年,在上下游的双重挤压以及市场多方合力的作用下,洗衣机市场进行了新一轮的洗牌。根据赛诺全国零售监测,%,而2005年1-