高清电视技术及营销策略.ppt

有线数字高清业务培训
目录
Part 1 电视的起源及发展状况
Part 2 高清电视、数字电视专业知识
Part 3 营销策略
Part 4 销售手段
Part 1 电视的起源及发展状况
1、电视的发展历程
1928年,“第五届德国广播博览会”在柏林隆重开幕。其中最引人注目的新发明——电视机,第一次作为公开产品出现在人们的面前。从此,人们的生活进入了一个神奇的世界。
最早的电视机是采用尼普可夫圆盘的机械电视机,但显示的图像相当粗糙,图像模糊不清,无法再现精细的画面。机械电视的这一致命弱点困扰着人们,人们试图寻找一种能同时提高电视的灵敏度和清晰度的新方法,于是,使用阴极射线管(简称CRT)的电子电视机应运而生。
随着彩色电视技术的出现,彩色CRT电视机进入市场。随后,电视机技术获得了惊人的发展,从电子管电视机、晶体管电视机迅速发展到集成电路电视机,电视家族迅速兴旺发达起来,电视机的数量急剧增长。
电视在经历了从黑白到彩色的第一次变革后,并没有停止发展的脚步,目前在全球范围内正经历着从模拟电视到数字电视的第二次革命。
所谓数字电视指从电视节目采集、制作、存储、播出到发射、传输、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视系统。由此可见,数字电视不仅仅指我们日常所用的电视机,数字电视机只是数字电视的终端接收设备。
从模拟电视到数字电视的迁移,不仅仅是模拟方式到数字方式的变化,还意味着新的功能、新的服务和更好的性能。就像移动通信的数字化不仅使通话更清晰,还催生了短信服务、多媒体服务一样,在数字电视这个平台上,个性化、互动性的服务不断涌现,进而成为一个综合性的多媒体家庭信息服务平台,包括单向数字电视广播;单向数据应用,如软件在线升级、数据广播、股票信息广播等;交互式多媒体应用,如视频点播、电视会议、电视商务等,使观看者变成使用者。
交互电视是电视数字化和网络化的产物,在西方国家已经是一种较为普及的电视收看方式。交互电视完全改变了电视观众被动接受的模式,它可以与观众进行双向交流,使观众主动地、带选择性的获取各种信息,包括电视节目。这时,“观众”变成了“用户”。
安装了机顶盒的电视用户可以利用遥控器、红外遥控键盘等手段操控普通电视机(也可以用数字电视机代替机顶盒+普通电视机作为终端),在观看电视节目的同时,上传自己的要求,选择电视台提供的相关内容和服务,参与到节目中去。
首先,交互电视可以提供与正在播出的节目有关的各种资料,包括背景材料的增值服务。
其次,交互电视可以扩展到家庭购物、双向电视游戏、视频点播、电视会议、远程教学与培训等多个领域。
再次,用户在享受电视服务的同时又可以上网,同其他观众一起玩游戏、获取信息、网上购物、发送邮件等,还可以进行银行、证券、远程教育等方面的活动。
随着社会的发展,普通电视的显示效果已逐渐不能满足人们的要求,高清晰度电视机出现了。高清晰度电视机的图像清晰度在水平和垂直方向均为普通电视机的2倍以上,所以信号还原效果好,16:9的画面宽高比也比普通电视更符合人眼的视觉特性。
高清晰度电视的发展历史可分为两个阶段:模拟高清晰度电视和数字高清晰度电视。目前所说的高清电视一般指“数字高清晰度电视”。
目前,伴随着微电子和数字技术的突飞猛进,电视正在向智能化、多功能和多用途化迈进。
2、国外高清电视发展状况及特点
目前全球已经有几十个国家开播了高清电视节目,其中大多数为发达国家,例如美国、加拿大、日本、澳大利亚、韩国、奥地利及一些欧洲国家。
美国和日本是全球发展高清数字电视速度最快的两个国家,日本是世界上仅次于美国的第二大 HDTV市场,是亚太地区第一大HDTV市场。
美国由模拟向数字电视转换起始于上个世纪80年代, 1998年美国最先开播了高清晰度电视,6个频道全部是免费频道。
2006年,美国共开播高清频道43个,至2009年,这一数字达到数百个。现在美国市场90%以上的电视台开始制作高清节目,其中黄金时段高清节目的播出比例较高。美国高清节目的播出首先是由有线网络开始的,高清节目通常和宽带互联网接入、电话服务捆绑在一起,成为运营商多业务服务用户的重要手段。
高清电视已经成为驱动美国数字电视发展的重要因素,是不同通道服务商差别性服务的重要标志,提供数量多且质量好的高清节目已经成为美国不同通道服务商之间竞争的重要利器。
HDTV在日本被称为高品质电视(Hi-Vision)。由于日本是电视强国,很早就进行高清电视的研发工作,高清电视的发展一直走在世界前列:至2006年底,在日本播出的高清电视频道有21个;至2009年,在日本播出的高清电视频道达到上百个。
日本卫星运营商SKY PERFECT JSAT自2008年10月1日透过JCSAT 4A卫星为用户推出的SKY PERF