419 (精品路演)2010年酸酸乳第1阶段路演方案.ppt

2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”重点市场精品路演活动方案
说明:
1、此部分精品路演只批复重点市场;
2、此部分路演要求打造成各市场精品路演,各省区的形象路演,各省行销
严格把好活动中的各项要求关;
3、此部分路演会由其它中心的行销专员进行专项检查,对检查出现问题的
市场将严格考核,相关城市经理, 省区行销连带考核。
4、此部分路演属于第一阶段路演,要求海选出来的选手必须参与省区竞级
赛,故各省区卡好活动时间
5、4月15日将各市场的具体路演排期重新上报白金邮箱
6、有问题提前3天沟通,所有未沟通的造成后果市场各城市经理、省行销
承担。
7、4月15日—5月15日华南中心会对本次批复路演的市场进行专项检查,结
果全国100名城市排名,对后30名市场的中心经理、行销经理进行全国
考核通报,请大家重视。
1、选拔概况
2、活动宣传
3、现场效果
4、活动执行
1、选拔概况
2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的
酸酸乳自2005年至今,一直主打音乐品牌,品牌定位清晰,目标明确;并与国内各一线媒体合作,以音乐为基础,在全国范围内举办大型线下活动,已经拥有完善的地面选拔体系,音乐已经成为品牌的无形资产;
2010年,酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散,寻求与音乐更合理更密切的切合点,在诸多竞争对手中形成差异化营销,强化酸酸乳与音乐的品牌联系。
活动背景
活动目的
2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念,实现选秀模式的创新,打造全新音乐选秀形态,真正成为高素质音乐人才的塑造基地,帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想!
2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因
专业培训
通过蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的培训,对每名学员传递本次活动学院的活动理念。让消费者从心底认知蒙牛酸酸乳音乐梦想学院是真正打造音乐人的理想舞台,从根本上区别选秀形式。
赴台培训
最终招募学员将送至台湾继续深造,不仅调动目标人群积极性,也为后续的传播制造话题!
签约
与唱片公司签约、对新艺人进行包装推广,强化品牌音乐形象与权威音乐地位。
城市招募
4月9日—5月9日
省级招募
中心招募
音乐梦想学院
4月24日—6月6日
6月12日—6月20日
招募流程
根据活动规划,将招募过程分为三个环节,每个环节将设置不同的环节内容、招募规则,并招募不同人数。
学院招募第一阶段
城市招募阶段
省级招募阶段
中心招募阶段
Step 1
Step 2
Step 3
学院招募第三阶段
学院招募第二阶段
2、活动宣传
其他形式宣传
广告宣传
主题宣传活动
形象店建设
寝室海报宣传;
太阳伞现场赠送学校;
体育场围栏广宣配合宣传;
重点院校的主要人流聚集地,如主要路口,食堂门前等派发DM广告。
与学校的学生会、社团合作,在校园里面设置报名点摆放大型活动海报;
通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。
利用校内超市店内制作异型的活动宣传物,达到最大的活动告知宣传目的。
开展校园内主题宣传活动,通过生动化陈列吸引人群目光
活动开展后,可在校内进行选手宣传拉票,并可结合开展产品买赠活动。
校园宣传