《现代广告学》试题.doc

1 《现代广告学》试题二院(系) ____________ 、专业____________ 、年级_____ 、姓名_________ 一、选择填空题(每题 2 分, 20 分) 1、 1995 年2 月我国正式颁布和开始实施 1994 年 10 月 27 日第八届全国人民代表大会常务委员会?第十次会议通过的 C ,标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告?管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《( 广告管理条例)施行细则》 2、C 是指由特定社会经济关系决定的, 在广告活动中所?发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 3、广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的 B ,也不会改变商品的。 A 、优点观念 B 、价值使用价值 C 、品牌概念 D 、形象特点 4、A 是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。 A 、广告主题 B 、广告艺术 C 、广告策划 D 、广告标题 5、D 是广告创作与广告制作形成的, 最终与广告对象见?面, 并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是?广告作品。 A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6 、根据记忆对象的性质分类,记忆包括: B、、情绪记忆和运动记忆。 A、形象记忆瞬间记忆 B、形象记忆逻辑记忆 C、逻辑记忆永久记忆 D、永久记忆瞬间记忆 7、广告的最终目的是为了 D ,为了创出名牌商品。 A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是: C。 A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景 9、A 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务, 具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记, 依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B 、调查公司 C 、广告协会 D 、企业广告部 10、传统广告作业程序里广告创意是核心, 而现代广告发展提出更高要求, 这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。 2 A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划二、名词解释: (每题 5 分,共 20 分) 广告信息: 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成的。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息,如: 文字、语言商品名称、品牌商标等内容明确, 主要作用于人们“知觉”的信息。间接信息是指广告所形成的感觉上的信息,如:颜色、构图、格调等。其中, 直接信息是传达广告主要内容的重点, 间接信息起着进一步强化直接信息的作用。虽然在实际上, 直接信息和间接信息是相互依存, 很难区分的; 在任何直接信息中, 同时也包含着间接信息。媒体“光环效应”: 指媒体的威信对广告造成的影响。媒体的威信对广告的内容和效果有着及其重要的影响。在威信高的媒体上进行广告, 广告内容的真实性和可靠性程度也会相应提高, 广告的效果就好。这种作用也即媒体的“光环”效应。值得注意的是, 媒体的威信是相对的,是对特定对象的威信。企业广告(公关广告): 指为了树立企业形象,维持企业信誉,提高企业知名度、引起消费者对企业的关注和好感, 使他们了解企业的观念和文化所进行的, 以宣传企业为主要对象的广告。企业广告一般需要配合企业的公共关系活动共同进行。广告调查: 指利用有关市场调查的方式和方法, 对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。广告调查的范围主要包括两大部分: 企业内部的有关资料和企业外部环境资料。它是广告活动的基础。现代广告调查至少包括以下特点:(1)、明确的目的性和目标; (2) 、调查方法的科学性和全面性;(3) 、资料收集的经济性;(4) 、保密性; (5)、建立广告数据库。三、判断题:错的在括号中画 X ,对的画√(每题 2 分,共 20 分) 1 、广告不是一种信息传播活动,而是是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有的投入产出?特征。(X) 2 、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。(√) 3 、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。( X) 4、《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。( X) 5、人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计?和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追?求的目标而存在。( X) 6、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾· 里斯( Al Rise ) 和杰克· 特