市场份额和价格分析.ppt

报告提要
2003年4月14-20日
目录
本周要点(P2-P3)
(P2)
市场份额和价格分析(P3-P16)
(P3-P11)
(P12-P16)
各价格层市场份额和价格走势(P17-P24)
摩托罗拉各区分析(P25-P41)
(P26-P29)
(P30-P33)
(P34-P37)
(P38-P41)
促销分析(P42-P50)
广告分析(P51-P60)
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本周要点
销量变动:本周市场零售量比上周下降4%。
份额变动:国外品牌中摩托罗拉、诺基亚均降幅较大,,。。。,%。波导上升最多,。。。
价格变动:本周波导多数型号价格大幅度下降。熊猫高档机降价幅度均在15%以上。%%。
促销活动:本周促销活动总规模较上涨上升9%。厦新开展了较大规模的新活动,摩托罗垃和诺基亚活动变化较小,飞利浦和NEC部分活动结束。
报纸广告:本周广告费有较大幅度上升,,,%;,%。
新型号:本周没有新型号上市。
市场份额和价格分析
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市场份额前十名的型号
本周份额上升和下降幅度前五名的型号
竞争品牌市场份额变动情况
市场份额和价格
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,%。低档折叠机份额下降较多。
V998+:(,在所有型号中份额下降最多)
。
低档机T190、C289、C300和C330份额均在微降,、、。
V60价格四周累计下降340元,,。
新型号C350份额连续上升,,。
,%。,。。。
6610四周降价486元,,。新型号7250份额连续上升,,。
,。
。新型号SGH-,。主力型号SGH-,。
,。
。。
本周份额变动:
国产机中波导份额上升最多,。主力型号S3200和S3220由于价格大幅下降,份额明显上升。
S3220:(在所有型号中份额上升最多,价格下降191元)
S3200:(价格下降118元)
厦新份额连续上升,。
。四周内价格分别下降137和251元。
东信份额连续下降,,。。。
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地区份额
摩托罗拉四个区份额均在下降。西区下降最多,,下降的主要型号是V998+和E360。,下降的主要型号是T720。。北区下降最少,。
,其余三区份额均在下降。,下降的主要型号是8250和2100。,下降的主要型号是3610。。
,。其余两区份额变动较小。
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平均价格
本周波导多数型号价格大幅下降。主力型号S32