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市场营销学双语资料
一、 填空题
1、 企业跨国营销 发展五个阶 段？ the five stages of International
Marketing Development?
国内营销（ domesti core product）
14、 产品定位模式？ product positioning mode?
高技术定位、高接触定位
15、 促销有哪几种形式？ promotion mix/communication mix
广告（advertising）、人员推销（ personal selling） 销售推广（ sale promotion）、公共关系（ public relation）
16、 新产品进入新文化市场营销有哪两种选择？ the marketing of new
products into the new culture which of two options?
17、 影响战略联盟成功的因素？factors affecting the success of
strategic alliances?
18、 分销渠道宽度的概念？ the concept of the width of distribution
channels 指渠道的各个层次中所使用的中间商的数量。
19、 Eco-marketing
20、 G· Hoftedes
IDV ——个体主义和集体主义指数
High IDV —以自我为中心的个人利益，重视自我实现
Low IDV —以集体为中心
PDI——权力距离指数（ power distance） High PDI —接受等级
UAV——不确定性回避指数（ uncertainty avoidance）
High UAV—绝对真理（ truth） Low UAV—实证（empiricism）
MAS——男性化 /女性化指数 (masculinity)
High MAS —充满自信、鼓励个人竞争、实现自我价值、追求自我
21、 Source of information
22、 Micheal Porter put forwards: three
总成本领先战略（ overall cost leadershi）p、差异化战略（ differentiation）
重点集中战略（ the narrow focus advantag）e
23、 Promotion mix: four
广告（advertising）、人员推销（personal selling）、销售推广（sale promotion）、
公共关系（ public relation）
24、 Philip Kotler: 3 levels
核心产品（ core product）、实体产品（ actual product）、扩展产品（ augmented
product）
25、 10Ps
Product、 price、 promotion、 place + power、public relation + probing、
partitioning、positioning、prioritizing
26、 4 states of a product life
I