网络直播推广营销方案课件.pptx

网络直播推广营销方案
Part 1
直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景”
Part 3
直播营销罗盘洞察 & 解决方案
目录
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网络直播平台整顿背后：有平台市值逾30亿美元
搜狐视频发布自媒体平台战略 上线直播平台全面支持VR； 直播平台添新伤 实名制下的“女主播”式产业链曝光 手机淘宝直播平台正式上线 “消费类直播”八成用户为女性；全民直播时代到来 直播平台不够用了?
Papi酱首次直播引2千万人观看 百度视频直播平台成功亮相
“百度指数” 直观反映行业趋势， 是“直播”发展轨迹的见证者
关键词：直播平台 数据时间：.-
数据来源：BlueView
2016- 3月
2016- 4月
2016- 5月
2016- 7月
里 程 碑 事 件
搜狐视频发布自 媒体平台战略， 领先探索最前沿 技术，直播平台 实现全面支持VR
网络直播平台整顿，包 括已经超过10亿美元估 值的斗鱼，34亿美元市 值的YY。文化部表示不 会对这些直播平台直接
灭顶，但需要规范
19家直播平台涉及不 健康内容，国家“扫 黄打非”办公室开始 部署整治网络直播平 台涉黄问题
4月15日
4月24日
5月14日
7月12日
阿里巴巴直播平台
——手机淘宝直播平 台正式上线，主打
“消费类直播”，八 成用户为女性
Papi酱首次直播 超2千万粉丝观 看，百度视频直 播平台“百秀” 首次亮相
百度指数热门搜索中的“直播”行业里程碑事件
4月15日
关键词：直播平台 数据时间：.-
数据来源：BlueView
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微博
百度
指数
微信
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
-
Wechat Buzz Trend
A
D
B
C
A： “打黄扫非”办公室部署整治网络直播平台涉黄问题
B： C： D：
“国宝”宋丹丹也要做网红了，开了直播还要三点式上阵；王思聪“绯闻女友”年入2亿？三种方法告诉你网红是如何变现的 直播睡觉也能爆红！你看得懂直播新思路吗？直播=秀场=网红=IP Papi酱直播首秀；Papi酱亲临现场丨美即面膜峰会大揭秘
微信平台端的“直播”主要是厂商和网红对于微信运营的一个补充，但由于微信生
态管控，直播体验没有微博端好。其主要目的是借助微信用户流量来提升“直播” 曝光度
关键词：直播平台 数据时间：.-
数据来源：BlueView
对比5月份微信平台“直播”相关文章阅读数，6月-7月阅读量上涨超过
5倍
讨论“直播”话题公众号由5月份的444个，在6月-7月上升到 5145个，增长超过11倍
2016上半年起，与“直播”话题相关的微信文章和公众号影响力呈快速上升趋势, 更多KOL开始聚焦微信平台
关键词：直播平台 数据时间：.-
数据来源：BlueView

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7月数据显示，P pi 为“直 贵，由在加入 累的用户粉丝 浏览量超过2200万次
公众号影响力排名：Papi酱借助“直播” ，增强自身影响力，“疯狂”吸粉

6、7月数据显示，Papi酱成为“直播”新贵，首次直播浏览量超过2200万次
关键词：直播平台 数据时间：.-
数据来源：BlueView
2.
直播案例看直播
 “直播”作为新一代娱乐社交平台，发 展飞速，创造新营销模式的“风口”
 娱乐社交平台在互联网圈占有举足轻重 的地位，吸引超高用户流量，目前“直 播”平台与品牌联手打造一系列成功案 例，飞速吸粉
4月
5月
6月
7月
7月11日 papi酱首秀
5月18日
吴尊&淘宝
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